Facebook le está ganando terreno a YouTube, como una oportunidad para que las grandes empresas ofrezcan sus productos a través de los videos online, la categoría que mayor crecimiento ha tenido entre las captadoras de anuncios de internet, de acuerdo a un reporte de la firma Ampere Analysis.

La red social está comenzando a verse como una alternativa interesante a YouTube para los propietarios de contenido, que ven crecer las asociaciones de compartición de ingresos, como las existentes con NFL y Fox Sports.

Las reproducciones de video se están disparando en la red social, actualmente entregar dos tercios de las reproducciones de video totales. Según una encuesta realizada por Ampere a más de 10.000 consumidores en Europa y América del Norte, se encontró que el 15 % ha visto videos en Facebook en el último mes; y de ese grupo de personas una sexta parte de ellos (16.67 %) no han visto nada en YouTube en el último mes.

El informe predice una nueva "carrera armamentista" de publicidad entre los dos rivales, ya que están compitiendo mano a mano en términos de tamaño de audiencia con alrededor de 1400 millones frente a los 1300 millones de usuarios activos mensuales, para Facebook y YouTube respectivamente.

Las ventajas que ofrece Facebook es que sus usuarios se registran en todo, lo que significa que la compañía tiene potencialmente muchos más datos sobre ellos, permitiendo a los anunciantes utilizar estos datos demográficos específicos.

A favor de YouTube, Facebook todavía no ofrece anuncios pre-roll (publicidad que se ejecuta antes que el video), sus anuncios aparecen después del contenido; con lo cual para los anunciantes es una plataforma de marketing más flexible, ya que si ofrece la gama completa de los anuncios de video que se ejecutan antes, durante o después del video mostrado.

Las diferencias en los formatos de anuncio se traducen en las tasas que las compañías pueden cobrar a los anunciantes. Mientras que YouTube cobra a los anunciantes cuando un anuncio ha sido visto, Facebook cobra a los anunciantes por una vista de vídeo, si sólo tres segundos del anuncio son mostrados, señala  Ampere.

"La escala de dos jugadores es tal que no es probable que haya ninguna victoria rápida para un lado o para el otro, años de competencia se ven en el horizonte. Desde la perspectiva del consumidor, la exposición al aumento del volumen de la publicidad es casi una certeza, pero la mejora de los rendimientos de sus canales favoritos significará más contenido a ver", dijo Richard Broughton, director de investigación de Ampere.