Los canales FAST (Free Ad-Supported TV) están listos para tener un gran crecimiento en el Reino Unido en los próximos cuatro años. En proyección, podrían representar el 20%, o un total de US$ 500 millones en ingresos, del mercado de videos con publicidad del territorio para 2027. Estas cifras resaltan en la reciente investigación de mercado de Omdia, la firma basada en Londres, encargada por la empresa canadiense Blue Ant International.

Fue precisamente el grupo canadiense el que reveló los datos y estadísticas en el evento London TV Screenings, cerrado este viernes en Londres.

Los hallazgos centrados en el Reino Unido revelan que FAST representará casi 20% de los US$ 3.000 millones (€ 2,820 millones) del mercado de videos premium online con publicidad del Reino Unido para 2027 (de los cuales US$ 500 millones se atribuirán a FAST).

            Ese descubrimiento apunta a que los ingresos de los canales FAST en el Reino Unido se cuadruplicarán en los próximos cuatro años, a partir de las ganancias de US$ 128 millones en 2022 a US$ 506 millones en 2027.

           Las nuevas tendencias FAST destacadas en el informe son:

• Los ingresos del canal FAST del Reino Unido ya han aumentado 180 veces entre 2019 y 2022.
• FAST es un hábito semanal para el 15 % de los espectadores online del Reino Unido.
• El movimiento general de los consumidores de la TV gratuita al video online gratuito es un impulsor clave de la monetización de videos online basada en anuncios, ya que los anunciantes comienzan a seguir los ojos de la televisión tradicional hacia los entornos digitales y CTV.
• En términos de contenido, en EEUU, los canales de noticias locales han hecho un hueco importante en FAST.
• Las noticias fueron el principal género de canal FAST en EEUU, según Amagi, con el 33 % de las horas de visualización, el 8 % para películas y crimen, el 7 % para entretenimiento y el 3 % para deportes (Amagi Global FAST Report Edition #5).
• Las noticias son el género líder en APAC (14 %), pero en Europa, los canales de documentales son el número uno (15 %), mientras que en América Latina son los canales de películas (21 %), de acuerdo a Amagi.
• Nuevas entrevistas con líderes en el espacio FAST revelan que se requieren entre 50 y 500 horas de contenido para lanzar y mantener la programación fresca para las audiencias.
• Un número cada vez mayor de canales son nativos de FAST. Por lo general, se centran en un género de programa de nicho o en un público objetivo.
• FAST a menudo se describe como entretenimiento de 'respaldo' diseñado para personas que desean relajarse con el mínimo esfuerzo. Las audiencias no investigarán un canal, por lo que su propósito debe quedar claro a través de su marca. El nombre del canal a menudo destaca su género o nicho.

            “Como distribuidor global con un historial comprobado, nuestro objetivo con estos nuevos hallazgos es desmitificar cómo se desempeñará FAST fuera de América del Norte, específicamente en el Reino Unido, donde el FTA aún reina. Los datos actualizados destacan a FAST como una oportunidad para que los creadores maximicen el valor de su propiedad intelectual en el Reino Unido a través de estrategias de ventanas que extenderán la vida útil y los ingresos de sus producciones. Estamos aquí para ayudarlos a navegar a través de ese viaje”, expresó Lilla Hurst, jefe global de Adquisiciones y Asociaciones en Blue Ant International.