La TV en español sigue siendo una parte crítica de la dieta televisiva de los hispanos en EEUU, destaca el último reporte Focus Latino: The Media Landscape 2018, de Horowitz Research. Según el estudio, que explora comportamientos, actitudes y expectativas hacia la TV y los medios de los hispanos del país, seis de cada diez streamers (mantenemos el anglicismo, que los diferencia de los televidentes tradicionales) perciben que están mirando más contenidos de TV, comparado a hace cinco años. Son los que Horowitz ha llamado los “omnívoros” de la TV.

El 51% de esos streamers hispanos percibe además que está mirando igual o más contenidos en español que un lustro atrás.

El incremento percibido en visualización de contenidos de TV probablemente se deba al incremento percibido respecto a la calidad de esos contenidos: el 63% de los streamers hispanos dice que la calidad ha mejorado en los últimos cinco años, con hispanos que dominan el castellano y aquellos bilingües particularmente proclives a asegurar que la televisión es mejor que hace cinco años (67% y 68%, respectivamente, comparado al 55% de los hispanos orientados al inglés).

“Una idea equivocada muy extendida tiende a pensar que la TV en español ya no es importante”, sostiene Adriana Waterston, SVP de insights y estrategias de Horowitz.

“En cualquier lengua -continúa la analista- los ratings de visualización de TV en plataformas tradicionales y lineales se han visto impactados por el streaming. Esto no tiene que ver con el idioma del contenido, sino con la fragmentación del entorno de los medios”.

“Mientras más y mejor contenido de TV en español se torne disponible online, vemos más contenido en español consumido en plataformas OTT, e incluso más audiencia para contenidos en español”.

Según el informe, la cuota global de visualización en español entre hispanos se ha mantenido estable en los últimos años: en 2013, los televidentes hispanos reportaron ver un 29% de su contenido de TV en español; en 2018, el resultado fue levemente inferior (28%).

El televidente hispano de hoy mira en español porque quiere, no porque tenga que hacerlo, asegura el informe. Esto se subraya por el hecho de que el tiempo auto-reportado dedicado a TV en español se incrementó del 26% en 2013 al 34% en 2018 entre hispanos bilingües y del 5% en 2013 al 9% en 2018 entre hispanos orientados al inglés. La visualización auto-reportada entre hispanos que dominan el castellano disminuyó, en cambio, del 56% al 46%.

Continúa Waterston: “El dato de que los bilingües están dedicando más tiempo a contenidos en español no nos sorprende. El listón en términos de calidad y originalidad de contenidos en español se ha elevado, en buena medida, debido a Telemundo -con su inversión en contenido innovador y provocador- y a Netflix, con su importante biblioteca de contenidos y producciones originales en español. Además, programas como Narcos y Jane The Virgin, que siguen historias en contextos bilingües y biculturales, están atrayendo a esta audiencia”.

El reporte Focus Latino 2018 proporciona análisis de espectadores hispanos en EEUU, de más de 18 años, segmentado por demografías clave y otras categorías como aculturación, lugar de nacimiento, país de origen, edad, entre otras.