El 24 % de los estadounidenses no está suscrito a un servicio de TV paga. Lo más llamativo de esa mensura es que la franja identifcada como cord-nevers, que comprende a las personas que nunca se han abonado a una oferta convencional, constituye el 18 % de la población, según lo subraya un informe de Forrester Research.

Mientras que la mayoría de los cord-nevers tienen 32 años o más (personas que han crecido en el paradigma de la TV paga familiar pero la han evitado de todos modos), alrededor del  7 % de la población de EEUU son cord-nevers de entre 18 y 31 años de edad.

Los datos del Forrester Consumer Technographics, identifican que ese porcentaje de adultos menores de 32 años, denominados "cord-nevers digitales", representa un grupo más grande que toda la población adulta de los cord-cutters, estimada en un 6 % de todos los adultos.

La investigación proyecta que en 2025, la mitad de los adultos de 32 años y más, no va a tener un servicio de TV paga tradicional, tal como se conoce en la actualidad, es decir con abono a cable, DTH o IPTV. "Los CMOs deben experimentar con los cord-nevers y cord-cutters ahora, para aprender cómo servirlos más adelante", remarcan en Forrester.

"Mientras los cord-nevers de más edad han entendido que tendrían que vivir sin acceso a algunas de las mejores programaciones renunciando al servicio de TV paga, más jóvenes cord-nevers digitales han crecido creyendo que pueden tener toda la TV que quieren sin tener que pagar a un distribuidor de TV tradicional para ello", dijo el analista de Forrester, James McQuivey, autor del informe.

En general, casi la mitad de los cord-nevers digitales usan Netflix y YouTube. El móvil también es importante  para ellos, ya que actualmente junto con los cord cutters de la misma edad son responsables de hasta un 25 % del total de minutos de visualización de video móviles.

Forrester sostiene que esos espectadores digitales con aversión a la TV de 2025 "no experimentarán nunca los mensajes publicitarios de TV en la misma forma que los espectadores actualidad. "Recomendamos que los CMOs repiensen su enfoque en toda esta generación futura mediante el uso de los cord-Nevers digitales y cord cutters actuales, como sujetos de prueba para llegar a las audiencias valiosas sin el uso de herramientas de anuncios de TV de hoy en día".

Además como resultado de estas tendencias, los programadores finalmente tendrán que tomar medidas enérgicas contra cosas como contraseñas compartidas, que fomentan un mayor uso de servicios de streaming en el corto plazo, pero también regalan contenido de forma gratuita y evita que los servicios identifiquen correctamente quien está viendo el contenido.

El estudio, hecho en base a una encuesta a 32.000 adultos estadounidenses, concluye que los propietarios de contenidos tienen una ventaja frente a los operadores de TV paga por una razón principal: hacen los shows y en última instancia tienen el control de su distribución.