Los nuevos pronósticos del informe, North American Online Display Advertising Forecast, 2014 To 2019, de la firma Forrester Research, predicen que el gasto en anuncios display online en EEUU, llegará a US$ 37,600 millones en 2019, un aumento del 90 % a partir de los US$ 19.800 millones logrados en 2014.

Mientras tanto, el mercado de publicidad "fuera de línea", se incrementará a una tasa promedio anual de 1 % para llegar a US$ 239.000 millones en 2019, dijo Forrester. El crecimiento más rápido fuera de línea vendrá de la TV, con el 4,8 %, mientras que se espera que todos los otros canales fuera de línea, tales como la radio, periódicos, revistas y páginas amarillas, comiencen a declinar.

El crecimiento de la pantalla online será impulsado en gran medida por el aumento del gasto en publicidad de vídeo. Por ejemplo, se espera que la publicidad de vídeo en los dispositivos de escritorio crezca un 21 % anual hasta 2019, cuando se aportará el 54,6 % de los ingresos totales de publicidad display de escritorio, a través de internet.

Se espera que el sector móvil sea  otra zona de alto crecimiento. Los anuncios de display dirigidos a los smartphones y tablets representarán casi el 40 % de todos los gastos de anuncios online para el 2019, frente a un 24,4 % de cuota prevista para este año.

A pesar de la fuerte perspectiva, Forrester considera que un puñado de preocupaciones de comercialización podría seguir limitando la inversión en publicidad digital, más especialmente, el fraude, la visibilidad y la transparencia.

"Los líderes del marketing se centrarán en la manera de limitar el daño causado por estas deficiencias, mientras su gasto en publicidad display aumenta”,  comentó la analista del informe, Samantha Merlivat.