La inversión publicitaria mundial  totalizará US$ 534.000 millones este año, con un crecimiento del 4.5 % respecto al 2013, estimándose que subirá otro 5 % en 2015, para llegar a los US$ 560.000 millones. Estos niveles no habían sido logrados desde antes de la crisis financiera, cuando llegó a su pico en 2007-2008.

De acuerdo a la firma GroupM, la economía global de medios ha crecido constantemente desde 2010, impulsada principalmente por un aumento del gasto en anuncios, una mayor adopción de los medios digitales por parte de los anunciantes, y, en general, por más confianza en la recuperación de la economía.

Los países en desarrollo, como es el caso de los BRIC (Brasil, Rusia, India y China), continuarán con un rápido crecimiento, aunque sin conmover el liderazgo de EEUU, que aún representa una cuarta parte del dinero de la publicidad. También se estima una suba constante en países como Nigeria, Kenia y Vietnam.

GroupM predice que EEUU crecerá 3.4 % este año, ayudado por el periodo de elecciones. "El mercado de EEUU debería experimentar un crecimiento moderado de publicidad en 2015, en consonancia con el PIB nominal", dijo Rino Scanzoni, presidente de inversiones de GroupM en América del Norte. Se estima que el próximo año tendrá un salto del 4.2 % en el país, más del doble de la tasa para un año no electoral.

Un factor decisivo del ascenso de la inversión en publicidad será el de la digitalización. Europa Occidental será la región con mayores aportes de publicidad digital, con ganancias de dos dígitos porcentuales este año. Empero, la zona sigue viéndose muy afectada por la recesión mundial, estando un 20 % por debajo de su máximo de 2007.

Otros países que han sufrido fuertemente los problemas financieros mundiales son Grecia, Irlanda, España, Italia y Portugal.

Finalmente, los anunciantes se han mostrado más convencidos de una recuperación duradera del mercado, y, en consecuencia, más dispuestos a invertir porque consideran que los consumidores ya no están muy exigentes con sus niveles de gastos.