Este año, los anunciantes aumentarán su inversión inicial en anuncios de video que se destina a la televisión conectada (CTV), en casi un 50% año tras año a US$ 4.510 millones, según reporte de eMarketer.

            Esta estimación incluye todos los gastos en anuncios de video de CTV comprometidos por adelantado, como los gastos resultantes de los Upfronts de TV, los NewFronts de contenido digital de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y otros eventos y reuniones a lo largo del año.

           El analista pronostica que casi dos tercios de las asignaciones iniciales de anuncios de video digital se destinarán a ubicaciones de CTV este año, y esa proporción está creciendo. Aproximadamente un tercio de todo el gasto en anuncios de video de CTV se asigna por adelantado.

          Se ha convertido en estándar para una red de televisión gastar miles de millones de dólares en la creación de su propio servicio de streaming, por lo que no sorprende que las redes estén poniendo más énfasis en sus propios servicios de streaming durante los lanzamientos iniciales, presionando a los anunciantes para que comprometan entre el 20% y el 30% de sus presupuestos upfront para sus servicios de streaming, informó MediaPost en abril.

            La compra por adelantado es una táctica heredada que floreció en el mundo analógico de la TV tradicional. Teniendo en cuenta que la mayoría de la publicidad digital se vende mediante programación y que el inventario digital a menudo se compra segundos antes de que se publiquen los anuncios, es interesante que la compra inicial se arraigue en el streaming de video.

            Pero la compra upfront tiene más sentido con CTV que con otras formas de publicidad digital porque el inventario de video de alta calidad es escaso y costoso, mientras que el inventario de exhibición en general es abundante y más barato. Además, los formatos de anuncios con un inventario escaso crean incentivos para que los anunciantes compren el inventario upfront antes de que se agote.

            eMarketer concluye que debido a que el inventario digital se está convirtiendo en una parte más importante de los acuerdos upfronts, los anunciantes están ajustando sus estrategias este año, abogando por opciones más flexibles para ubicaciones de medios y buscando un período de negociación más corto.