2021 será un punto de inflexión para los deportes en las plataformas OTT, ya que el gasto en tecnología OTT deportiva llegará a US$ 6,800 millones, sólo en Norteamérica, de acuerdo a un nuevo pronóstico de la firma Deltatre.

El reporte titulado Where the Money is Going: The Future of Sports Entertainment se centra en los factores subyacentes de esa inversión, incluidas las tendencias de visualización de los consumidores, los patrones de suscripción y las opiniones de los responsables de la toma de decisiones.

El analista reveló que los operadores deportivos a nivel mundial, actualmente están invirtiendo 15% de sus presupuestos totales en plataformas OTT.

Además, dos terceras partes de los consumidores pagarían un máximo de US$ 39 mensuales por contenido deportivo, con el tercio restante dispuesto a pagar más. Con los cambios en los hábitos de visualización en el panorama de los medios, los operadores de deportes globales han tenido que incrementar su inversión en tecnología para mejor servir y monetizar a los fanáticos de todas las edades y preferencias.

Otro descubrimiento fue que la demanda de contenido ha evolucionado más allá de la sala de estar, ya que el 39% de los consumidores ven cuatro o más horas de programación deportiva en dispositivos móviles por semana, y un tercio de los consumidores mencionan que el 5G es una tecnología que se espera tenga el impacto más significativo en el consumo de contenido deportivo.

La investigación encontró que invertir en una nueva funcionalidad para maximizar el compromiso de los fanáticos a través de los servicios OTT, da como resultado un aumento del 24% en la adquisición de suscriptores.

Finalmente, los aficionados también quieren sentirse más cerca de la acción. El 72% de los encuestados citan la personalización y una experiencia de usuario personalizada como la característica más importante ofrecida por los servicios deportivos de OTT. Casi la misma cantidad de consumidores (71%) desea una inmersión más profunda y un deseo de sentirse más cerca de la acción a través de la funcionalidad más avanzada que la OTT puede proporcionar.

“Los indicadores clave de desempeño para OTT deportivos han cambiado. Ya no sólo tiene que ver con presentar un evento deportivo vía streaming. Motivar a que los televidentes regresen a ver el contenido día tras día es el estándar, aun cuando no se esté desarrollando un evento en vivo. Esto significa que hay que maximizar la interacción basada en el evento mismo. Desarrollar contenido editorial y de video hecho a la medida para diferentes tipos de fanáticos y reconfigurar la interfaz del usuario basado en hora del día, comentarios del usuario o hechos actuales en el mundo deportivo son la manera en que las marcas puedan crear un mejor ecosistema alrededor del deporte”, concluyó Giampiero Rinaudo, CEO de Deltatre.