Audiencias
EEUU
The Daily
Ago21,2024
El streaming hizo historia en la televisión de EEUU por segundo mes consecutivo en julio al registrar el desempeño más dominante en una sola categoría de visualización en el reporte mensual The Gauge de Nielsen: el 41,4% del total de visualización de TV fue suyo. Los niveles de visionado fueron 5% más altos en julio en comparación con junio, lo que llevó al streaming a incrementar su participación en la televisión en más de un punto (+1,1 pt.) y a romper el récord establecido el mes pasado.
Julio también marcó el comienzo de los Juegos Olímpicos de Verano en París y, pese a que solo se incluyeron tres días de cobertura en el informe, el impacto que tuvieron los Juegos en la audiencia televisiva fue evidente. El uso total de la televisión creció un 2,3% en julio en comparación con el mes anterior y un 3,5% en comparación con julio de 2023.
La audiencia de broadcast aumentó ligeramente este mes hasta el 20,3% de la televisión, pero aumentó un 5% en comparación con el año anterior. La categoría también terminó 0,3 puntos por encima de julio de 2023, cuando registró su participación más baja de la historia (20,0% de la televisión). Cuando se aísla el uso de la televisión por semana, el inicio de la cobertura de los Juegos Olímpicos en la última semana de julio elevó el promedio de broadcast a más del 22% de la televisión total. Esto se enfatiza aún más por el hecho de que los Juegos Olímpicos representaron las cinco principales, y siete de las 10 principales, transmisiones televisivas en el informe de julio, con la audiencia más grande con un promedio de 19 millones de espectadores en NBC el domingo 28 de julio.
La cobertura de Peacock de los Juegos Olímpicos catapultó al streamer al 1,5% de la TV (+0,3 pt.) y su segunda mejor cuota de TV de la historia (detrás del 1,6% en enero de 2024). También impulsado por la visualización de Love Island USA, el aumento del uso mensual del 33% de Peacock en julio fue el más grande para cualquier plataforma de streaming en The Gauge. Fue seguido por otros dos streamers con subas mensuales de dos dígitos: la visualización de Amazon Prime Video subió un 12% desde junio hasta alcanzar el 3,4% de la TV (+0,3 pt.), su mejor desde noviembre de 2023. The Roku Channel subió un 10% y agregó 0,1 puntos para lograr el mejor 1,6% de la TV de la plataforma.
Julio suele ser un mes pico para el uso del streaming y, este año, cada semana del intervalo del mes dio lugar a las cuatro semanas con más streaming jamás registrado por Nielsen. La explosión del streaming comenzó con una semana destacada en el Top 10 de streaming de Nielsen cuando, por primera vez en la historia, 10 títulos superaron los mil millones de minutos de visualización. Además, julio de 2024 ahora tiene cuatro de los 10 días con más streaming registrado.
YouTube se convirtió en la primera plataforma de streaming en superar el 10% del uso total de la TV en julio. El servicio de streaming más popular se disparó un 7% en comparación con el mes pasado, representando el 10,4% del uso de la televisión (+0,5 puntos). Esto se produce después de que YouTube alcanzara el 9,9% de la TV en junio y se asegurara la segunda cuota más grande de visualización de TV entre todos los distribuidores de medios.
House of the Dragon en Max encabezó la lista de programas de streaming en julio con 4.700 millones de minutos de visualización, lo que también ayudó a impulsar un aumento de más del 4% para que el streamer mantuviera su cuota del 1,4% en televisión. Le siguió Bluey en Disney+ con 4.300 millones de minutos de visualización en julio. El uso de Disney+ creció un 9,2% este mes para terminar con el 2,1% de la televisión, la mejor de la plataforma. La serie original de Prime Video, The Boys, fue tercera entre los programas de streaming con 4.200 millones de minutos de visualización.
Finalmente, la audiencia de cable del mes pasado fue similar a la de junio, pero debido al mayor aumento del uso general de la televisión, la categoría perdió medio punto de participación y terminó el mes con el 26,7% de la televisión. La audiencia de noticias por cable experimentó un fuerte aumento en julio, impulsado por la Convención Nacional Republicana y la cobertura del intento de asesinato del expresidente Trump. El género de noticias creció un 23% en comparación con junio y un 52% en comparación con julio de 2023. De las 25 principales emisiones por cable de julio, Fox News Channel poseía 24 de ellas.
