Tras varios meses dinámicos y récord, el informe The Gauge de Nielsen de marzo ha expuesto que las tendencias de audiencia televisiva en EEUU han comenzado a adoptar patrones más estacionales. Según el informe periódico, el torneo de la NCAA impulsó el tradicional aumento del cable en marzo, los premios Oscar destacaron en el broadcast y, en un mes competitivo de estrenos de streaming de alto perfil, los programas más populares de marzo estuvieron representados por siete plataformas de streaming diferentes.

     El tiempo dedicado a ver televisión en marzo disminuyó un 6% en comparación con febrero, debido a los cambios estacionales, pero esto no frenó el impulso del streaming. Con un 43,8% del uso de televisión en marzo, la categoría de streaming aumentó su cuota de audiencia en comparación con febrero (+0,3 puntos porcentuales) en un mes excepcionalmente competitivo, ya que los nuevos estrenos impulsaron la audiencia en diversas plataformas. Por primera vez en un informe mensual de The Gauge, los 10 títulos de streaming más vistos en marzo se distribuyeron en siete plataformas diferentes: Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+, Netflix y Apple TV+. 

     Max, ahora incluido en Warner Bros. Discovery Streaming, registró el mayor aumento intermensual entre los servicios de streaming, con una suba del 6 % en marzo, gracias principalmente a The White Lotus. Por otro lado, YouTube logró un nuevo récord para la plataforma por segundo mes consecutivo, con el 12% del tiempo total de visualización de televisión (+0,4 puntos), a pesar de unos niveles de visualización ligeramente inferiores a los de febrero.

     La cuota de audiencia del cable se benefició de la época favorita del año para el baloncesto universitario: March Madness. Alcanzó el 24% del uso televisivo (+0,8 puntos), impulsada por una suba del 29% en la audiencia de deportes por cable y otro mes sólido de audiencia de noticias por cable. Entre las transmisiones deportivas por cable más vistas en marzo se encontraban los partidos de la NCAA Men's Elite Eight entre Alabama-Duke y Texas Tech-Florida en TBS. Mientras tanto, los programas de noticias por cable representaron siete de las 10 principales transmisiones por cable, encabezadas por la cobertura del discurso presidencial ante una Sesión Conjunta del Congreso el 4 de marzo, por parte de FOX News Channel, que atrajo a 11 millones de espectadores en la cadena y a más de 36 millones en total. 

     El punto destacado en la categoría de broadcast este mes fue la presentación de los Oscar por parte de ABC el 2 de marzo, el programa más visto del mes, con 20,3 millones de espectadores en ABC y la transmisión simultánea en Hulu, lo que ilustra el reciente éxito de la distribución multiplataforma. Al igual que con el Super Bowl del mes pasado en FOX + Tubi, los espectadores que vieron "La Noche Más Grande de Hollywood" en Hulu tenían tres veces más probabilidades de tener entre 18 y 34 años y el doble de probabilidades de tener entre 35 y 49 años, en comparación con quienes lo vieron por otros medios, lo que subraya la eficacia de la disponibilidad de contenido multicanal con un público más joven.

     En el resto de la categoría de broadcast, los dramas con guion representaron el 28% de la audiencia total en marzo. Tracker, de CBS, representó cinco de las 10 principales transmisiones, con un promedio de más de 10 millones de espectadores cada una (L+7), a pesar de la fuerte competencia de varios partidos de March Madness. Sin embargo, la ausencia del fútbol americano fue evidente este mes, ya que la audiencia disminuyó un 9% en comparación con febrero, cerrando el mes con el 20,5% de la televisión.