El clima invernal, junto con la emoción de los playoffs de la NFL, y el regreso de los programas de broadcast con guión, ayudaron a aumentar los niveles de visualización de televisión en enero (un total del 3,7%) en todo EEUU, según el informe The Gauge de Nielsen. Si bien es históricamente característico del mes, el repunte fue quizás más notable porque estuvo un 1,4% por encima de su nivel en 2023, un período de informe que fue más largo y no escaseó en programación nueva. De hecho, enero de 2024 incluyó tres de los 10 días con mayor visualización de televisión desde que Nielsen comenzó a producir The Gauge en mayo de 2021.

            Si bien la NFL siempre es un factor clave en la visualización de televisión, el clima más frío de lo habitual jugó un papel clave en la visualización de televisión en mercados que no son tan fríos estacionalmente.

           El poder de los playoffs de la NFL también repercutió en el panorama del streaming, ya que el sábado 13 de enero marcó el día con mayor streaming en la historia, con un total de 40.800 millones de minutos stremeados, una hazaña impulsada por la cobertura de Peacock del primer juego de playoffs de la NFL transmitido exclusivamente.

            En total, enero de 2024 incluyó nueve de los 10 días con los volúmenes de streaming más altos jamás registrados por Nielsen, con la víspera de Año Nuevo de 2023 (que se registró en el intervalo de diciembre) en el puesto 9. Además, este enero incluyó tres de los 10 días principales de uso de TV desde el inicio de The Gauge en mayo de 2021 (1, 14 y 28 de enero) y marcó el total de uso de TV mensual más alto desde enero de 2020 (excluyendo los meses de bloqueo pandémico de 2020). 

            La visualización en broadcast aumentó un 7,1% en enero, lo que elevó su participación al 24,2% del total de televisión. La visualización de deportes tuvo el mayor impacto en la categoría, logrando un crecimiento mensual del 36% para representar el 28% de toda la visualización de broadcast. 

            Enero dio la bienvenida al inicio de una nueva programación dramática, que representó una suba del 20% en la visualización en las cadenas de televisión. La franquicia de NBC en Chicago (Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) abrió el camino, representando algunos de los primeros contenidos guionados “nuevos” de la temporada de TV abierta. Sin embargo, con la llegada de nueva programación todavía algo limitada, la visualización de broadcast disminuyó un 20% en comparación con el año anterior.

            La visualización por cable aumentó un 2,7% en enero, pero el aumento en el uso total de televisión resultó en una pérdida de 0,3 puntos porcentuales hasta llegar al 27,9% de la televisión. La estacionalidad jugó un papel aquí, ya que los espectadores abandonaron las películas con temas navideños, lo que provocó una disminución de más del 19% en la audiencia de largometrajes. Comparativamente, la visualización de noticias aumentó, representando el 19% del uso total del cable, y Iowa Town Hall en Fox News Channel se convirtió en el único programa no deportivo que se ubicó entre las 10 principales transmisiones por cable (excluyendo los comentarios deportivos). Y aunque la programación deportiva era menos frecuente en el cable, los partidos de fútbol americano dominaban los programas más vistos, incluido el partido de playoffs de fútbol universitario entre Michigan y Alabama el día de Año Nuevo, que ocupó el primer lugar con 26,1 millones de espectadores.

           En un mes de muchos días de alto impacto, el uso de streaming creció un 4,1% con respecto a diciembre para representar el 36,0% del uso de televisión. Peacock lideró las plataformas desde una perspectiva de crecimiento con un aumento mensual del 29%, lo que llevó su participación al 1,6% de la televisión, la mejor plataforma. YouTube registró por duodécimo mes consecutivo la mayor participación entre los servicios de streaming, con un 8,6% del uso de televisión. Netflix ganó 0,2 puntos de participación para finalizar el mes con el 7,9% de la televisión, su nivel más alto desde agosto de 2023, y el aumento del 10% en el uso del canal Roku hizo que su participación volviera al 1,1% del total de televisión.

            Desde una perspectiva de contenido, el streaming de títulos originales pareció mostrar signos de resurgimiento en enero luego de un año dominante para el contenido adquirido en 2023: Fool Me Once de Netflix fue el primer original en encabezar las listas de streaming desde mayo de 2023, con un total de 6.500 millones de minutos de visualización en todo el mundo, y Reacher en Prime Video ocupó el cuarto lugar con 4.300 millones de minutos.

            El streaming lineal (TV en vivo), a través de las aplicaciones MVPD y vMVPD, representó el 6,2% del uso total de televisión en enero. El streaming lineal se incluye en la categoría de broadcast o cable correspondiente y no está incluida en la categoría de streaming, indica Nielsen.