El streaming vuela alto: se reafirma como la principal forma en que los usuarios de Internet acceden a música, televisión y cine en línea. El mes pasado, la mitad de los adultos se inclinó por streaming de música o ha visto TVoD; y una quinta parte observaba Netflix. La franja de edad 16-24 es la que revoluciona el creciente consumo de TV online. El amplio uso de redes privadas virtuales (VPNs), especialmente en los mercados de más rápido crecimiento, significa que un gran número de usuarios está accediendo cada vez más a contenido de entretenimiento técnicamente geo-restringido. Las PCs y las computadoras portátiles continúan siendo el dispositivo de entretenimiento más importante, pero los móviles no cesan de ganar terreno rápidamente. El mes pasado, el 75% accedió a la web por un móvil; 4 de cada 10 visitó YouTube en el móvil, y un tercio se inclinó por streaming de música en el móvil. Las tabletas, en tanto, parecen estar perdiendo parte de su atractivo como dispositivos de entretenimiento.

Esa serie de conclusiones sobresalen en el reporte bianual de GlobalWebIndex, el GWI Entertainment Q4 2014, generado sobre datos recogidos en encuestas realizadas en 32 países, que acaba de ser desvelado al mercado.

Los autores del estudio global realizado durante el último cuarto del pasado año, han subrayado una serie de conclusiones en su sumario. Entre ellas...

• El entretenimiento es esencial para los usuarios de internet. A nivel mundial, dos tercios de los adultos online confiesan estar muy interesados en el cine y la música, con la mitad de ellos reconociendo un fuerte interés en la televisión. De hecho, de los 30 principales intereses que rastreó GWI, las películas y la música fueron los más populares.

• Este gran interés en el entretenimiento está impulsando el uso de internet en una proporción significativa. Cuatro de cada diez adultos en línea dicen que el entretenimiento, como juegos, películas y televisión, representan una razón clave para navegar por la web.

• Música y cine se encuentran entre los temas más debatidos en línea, con entre un 15% -18% de los encuestados aceptando que se involucran  sobre estos temas cada mes.

• Convencer a los usuarios de Internet a pagar por el contenido sigue siendo un problema; menos de una quinta parte de los encuestados han pagado por una aplicación, e-book o por la descarga de música el mes pasado. 

• Streaming ha sido reconocido como la principal forma en que los usuarios de Internet acceden a la televisión, música y a las películas online; la mitad de los usuarios de streaming por Internet accedió a música o ha visto TVoD el mes pasado. Los usuarios jóvenes de Internet están impulsando el cambio a digital; la franja de edad 16-24 pasa un promedio de más de una hora viendo televisión online cada día.

• El uso extendido de VPNs indica que los usuarios de los mercados de más rápido crecimiento están ganando acceso a contenido de entretenimiento restringido. 

• Mientras las computadoras de mesa y las computadoras portatiles siguen siendo el dispositivo de entretenimiento más popular, los móviles están creciendo rápidamente en importancia. Un tercio del streaming de música tuvo lugar en un móvil el mes pasado. El reporte subraya un dato especialmente:  pese a ser un dispositivo móvil que mantendrá un vínculo especial con el entretenimiento, la tableta no se convertirá en el producto dominante como se ha supuesto.

• Visitas móviles a YouTube siguen creciendo: 6 de cada 10 de la audiencia total de la plataforma está apelando ahora al móvil al menos una parte del tiempo. Este es otro indicativo de la subida del acceso a Internet móvil; a nivel mundial, los adultos reconocen ahora el uso diario de 1,88 hs, muy por encima de la 1,24 hs de 2012.

• El móvil ha pasado a ser la segunda pantalla dominante. Las actividades principales son el chat con amigos, la lectura de noticias y juegos.

• La franja de edad 16-24 es la de los jugadores de consola más dedicados. Estos jóvenes gastan hasta 1,36 hs diaria en juegos. Los hombres juegan más, pero casi una quinta parte de las mujeres lo hace más de una hora por día.