Es continua la lucha entre los vendedores/anunciantes que sólo quieren pagar por los anuncios que aparecen realmente en la pantalla del usuario, en lugar de anuncios que la gente nunca ve. Este requerimiento o exigencia es más recurrente en los anuncios de video, debido a los altos precios del inventario, superiores a otros formatos como los banners. El 46 % de los anuncios de video que se ejecutan a través de escritorio y web móvil, nunca tuvieron la oportunidad de ser vistos, sostienen desde Google. ¿Certezas? ¿Suposiciones, especulaciones? Lo certifica el gigante de las búsquedas, y cada lector, en función del concepto que tenga de la compañía, sacará sus propias conclusiones.

La empresa recogió en abril datos desde sus diferentes productos y plataformas de anuncios relacionados con el video, encontrando que solo el 54 % de los anuncios de video se pueden llegar a ver. Esa tasa no incluye los anuncios de YouTube, que son 91 % visible, pues YouTube es un destino de video, mientras que algunos sitios web colocan anuncios de video junto a otros tipos de contenido o en la parte inferior de sus páginas.

Google utiliza la definición de visualización establecida por el Media Rating Council y el IAB, que indica que un anuncio es visible únicamente si el 50 % de sus píxeles son visibles en la pantalla durante al menos dos segundos consecutivos.

No sorprende que la compañía publique este reporte, teniendo entre sus producto de anuncios de video a TrueView, que sólo cobra a los anunciantes si alguien ve al menos 30 segundos de la publicidad de la marca, es decir en base al costo-per-view .

El motivo por el cual los anuncios no son vistos, en general, tiene que ver con que se están reproduciendo automáticamente, en alguna parte de la selección hecha por el usuario mientras ese usuario se encuentra viendo otra cosa. De los anuncios no visibles, el 76 % se encontraba en una pestaña en segundo plano o nunca estuvo en la pantalla del dispositivo, mientras que el 24 % restante se desplazó fuera de la pantalla o abandonó en menos de dos segundos.

La investigación también señaló que el tamaño del reproductor, la ubicación, el tipo de dispositivo y el nivel de audio juegan un papel clave a la hora de clasificar como visible un anuncio de video.

Las tasas de visibilidad fueron más altas en dispositivos móviles y tablets, que en las computadoras de escritorio. Sin embargo, los reproductores de video más pequeños mostraron las tasas más bajas de visibilidad; por ejemplo sólo el 20 % de los anuncios de video que aparecieron en reproductores de 300x250 píxeles se considerará visibles.