La encuesta realizada por el Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) en la Universidad de Oxford, Digital News Report 2015 revela que el público europeo están cambiando la forma en que acceden a las noticias, siendo elegidas mayoritariamente las fuentes online.

Aun así, las fuentes tradicionales como la TV, siguen siendo importantes, junto con los otros jugadores de las informaciones como los periódicos, los broadcasters, y las marcas de origen digital.

Por primera vez la encuesta del RISJ, incluye datos de Austria, la República Checa, Países Bajos, Polonia, Portugal y Turquía urbana, con más de 8.000 personas entrevistadas a través de estos seis países a principios de 2015. Estos datos fueron agregados a la investigación preexistente de 12 países, por lo que el último informe es más abarcativo.

Se muestran variaciones según los países analizados: en Alemania el 60 % dijo que había accedido a noticias online en la última semana, en la República Checa el 91 % dijo lo mismo, mientras que en la Turquía urbana las cifras treparon el 88 %.

RISJ destaca que también existe variación en los dispositivos digitales que se utilizan para acceder a la noticia. El ordenador o portátil es el dispositivo principal en República Checa (78 %), Polonia (75 %) y Portugal (69 %). Mientras que en el Reino Unido, sólo el 48 % utiliza un ordenador o portátil como dispositivo principal, eligiendo por encima a los dispositivos móviles como las tablets y smartphones.

El uso de las redes sociales para el acceso a las noticias sigue en aumento, por ejemplo Turquía urbana (67 %) y Portugal (61 %) tuvieron el mayor número de encuestados que las utilizan, en comparación con sólo el 21 % en Japón y el 25 % en Alemania.

Las fuentes de noticias tradicionales siguen siendo populares, especialmente la TV. En Polonia, el 81 % recibe noticias de la TV, el 22 % de los periódicos y el 84 % online. La encuesta muestra que los periódicos en general, se utilizan con menos frecuencia, a pesar de que la impresión sigue siendo muy popular en Austria, donde el 67 % utiliza los periódicos impresos en una semana típica, en comparación con un promedio de 18 países que los hace apenas el 37 %.

La adopción de dispositivos móviles para las noticias está pasando a diferentes velocidades, en el caso de los smartphones es particularmente común en Polonia (52 %), mientras que las tablets son muy populares en los Países Bajos (25 %). La Turquía urbana tiene altas cifras para ambos dispositivos (57 % y 24 % respectivamente).

En Portugal, la utilización de smartphones y tablets es más baja (34 % y 21 %) como en la República Checa (34 % y 16 %), regiones en donde un alto porcentaje de usuarios de noticias digitales usan una computadora portátil o de escritorio. En la República Checa (83 %), Polonia (81 %) y Portugal (78 %), el uso de escritorio/portátil para las noticias está muy por encima de la media (68 %), vista a través de los 18 países encuestados en el informe.

"Estos hallazgos sugieren que, incluso entre los usuarios, el cambio hacia el acceso de noticias móvil está sucediendo a velocidades diferentes en toda Europa", comentó Richard Fletcher, autor principal del informe.

El estudio revela algunas señales positivas para las marcas de noticias de origen digital, es decir aquellas fuentes de noticias online sin orígenes en la impresión o el broadcasting. El alcance combinado de marcas de origen digitales es más alto en Polonia (75 %) y más bajo en Austria (21 %). Además estas marcas son populares en Portugal (62 %) y la Turquía urbana (67 %).

Finalmente el estudio arroja luz sobre el papel de las redes sociales como una fuente de noticias. En Turquía urbano, Portugal y Polonia, la proporción que utiliza los medios sociales como una fuente de noticias es muy superior al promedio de 18 países.

Esta proporción es más baja en los mercados donde el consumo de las marcas tradicionales de noticias tiende a ser mayor, como los Países Bajos, República Checa y Austria.

Facebook es la red social más popular para las noticias, seguida por YouTube, Google+ y Twitter. El uso de Twitter para las noticias es muy alto en la Turquía urbana (33 %), pero menor en países como Portugal (7 %) y Polonia (9 %).

Otro dilema tomado en cuenta en la investigación del RISJ, es cómo monetizar las noticias digitales, siendo un desafío global para los editores, teniendo en cuenta que muchos consumidores están dispuestos a pagar por contenidos de noticias web.

"La proporción de encuestados que pagaron por el contenido de noticias online durante el año pasado, en algunos casos es muy baja", explicó Nic Newman, autor principal y co-editor del informe.

Las razones de esto varían de país a país, pero RISJ destaca cómo los experimentos en Polonia con paywalls y suscripciones online, y el modelo de micropagos de Blendle en los Países Bajos ofrecen posibles pistas sobre cómo los modelos de contenido de noticias pagas pueden evolucionar.