El Reino Unido será el primer país en donde la mitad de la inversión publicitaria será dedicada a los medios digitales en 2015, dejando en el camino a Suecia (47 %), Dinamarca (43 %), Australia (42 %) y Noruega (40 %).

La investigación realizada por Group M, el brazo de compra de medios de la compañía WPP, estima que el mercado total publicitario del Reino Unido llegará a  £ 15.700 millones en 2015. Este gasto se estima que crezca un 12,7 %  el online año con año, para romper con la marca de  £ 8.000 millones.

Las cifras marcarán un profundo impacto en el gasto sobre medios tradicionales como periódicos, revistas, TV, cine, radio y vallas publicitarias, carteles y autobuses combinados.

"Los británicos son los compradores más entusiastas online del mundo en términos de gasto per cápita", dijo Adam Smith, director del Group M. "Siempre hubo un alto nivel de crédito y el uso de tarjetas de débito [online]. Además de que los británicos han acogido rápidamente el uso de los smartphones y de las tablets, lo cual ha alimentado donde los anunciantes gastan su dinero".

La publicidad gráfica también será un importante sector, con un crecimiento a £ 4,200 millones, de los cuales un 29 % provendrá de los dispositivos móviles.

"El display ha sido la principal fuente de crecimiento de la publicidad digital del Reino Unido, desde 2013, y nosotros [vemos] este crecimiento más amplio en 2015", comentó Smith.

El informe prevé más de £ 160 millones en publicidad impresa invirtiéndose en el mercado de la prensa del Reino Unido el próximo año.

La publicidad en periódicos nacionales disminuirá un 8,3 % a £ 908 millones, una caída de £ 80 millones año a año. En tanto que los periódicos regionales verán una caída del 9,1 % en los ingresos por publicidad de impresión a £ 820 millones, una baja de £ 82 millones anual.

"Estimamos que el 10 % de los ingresos de nuevas marcas son digitales en 2014. La demanda del anunciante para su visualización online está creciendo fuertemente. Video, social y móvil son los principales impulsores. Por lo tanto las nueva marcas deben alinearse con estos lo mejor que puedan", concluyó.