En el sector de la TV, la emisión online está ampliando su terreno frente a su rival lineal en la rutina de los adolescentes, que gastan un promedio de una hora y quince minutos viendo TV vía Internet por día, mientras destinan dos horas a la TV lineal. La audiencia adolescente pasa un promedio de más de cuatro horas al día online conectado a sus PCs/portátiles y 3 horas en la web móvil. Este dato se destaca en el reporte de audiencias de GlobalWebIndex, divulgado este martes.

El nuevo informe Audience Report: Teens Q1 2015 de GlobalWebIndex, examina los comportamientos y actitudes digitales de los adolescentes de 16-19 años, incluyendo su compromiso con el contenido online de entretenimiento, medios sociales, dispositivos inteligentes y el comercio electrónico.

La principal actividad online es ver videoclips para los jóvenes, pero se ha visto un cambio notable: ahora dedican más tiempo al día para la prensa online que a la de impresión (0,86 vs 0,66 horas), mientras que la radio online ahora ha ganado lugar frente a la radio abierta (0,74 vs 0,77 horas).

Aunque el grupo en cuestión es menos propenso que el promedio a pagar por contenido online, 1 de cada 5 están viendo Netflix mensualmente.

Las tendencias en dispositivos son claras: 8 de cada 10 son propietarios de un smartphone, pero siguen con un bajo índice en cuanto a la propiedad de tablets.

Por otro lado, 8 de cada 10 adolescentes usan una segunda pantalla mientras ven la TV, con los móviles siendo el dispositivo más elegido.

En cuanto a los medios sociales, Facebook sigue siendo la plataforma principal (casi la mitad son activos usuarios) pero su popularidad está cayendo debido al crecimiento de la mensajería móvil como Snapchat que el 14% de los adolescentes utilizan a nivel mundial. Los claros beneficiarios de esto son las redes más pequeñas como Instagram, en que los adolescentes son una cuarta parte activos y Tumblr, que el 15 % utilizan.

La mitad de los adolescentes ven un blog cada mes, pero a pesar de su popularidad, aún no se han convertido en un canal serio de publicidad de marca. Menos del 15% dicen que descubren marcas a través de los blogs, y sólo 1 de cada 10 los utiliza cuando investigan sobre productos a comprar.