Cerca de la mitad de los consumidores estadounidenses dijo que pagaría por ver deportes incluso si los juegos que sean de su agrado no formaran parte del paquete de TV paga tradicional. La investigación de Clearleap es inquietante, sin embargo, para quienes puedan pensar que los contenidos deportivos ayudan a mantener a los suscriptores de la TV por suscripción en el redil y evitar que disparen hacia otro tipo de plataformas.

Muy por el contrario, el estudio halló que el 67% de los suscriptores señaló que los deportes no habrían de ser la razón para mantener sus servicios de TV paga.

“No hay mucha evidencia que apoye la idea según la cual los deportes mantienen a los suscriptores atados al paquete”, destacó Clearleap.

“Aun aquellos encuestados que se identificaron como fanáticos no se mostraron por completo amarrados al paquete, porque lo que necesitaban era una dosis de deporte (sports fix): cerca de la mitad dijo que mira una gran cantidad de otros programas que requieren suscripción de cable”.

Los resultados de la encuesta “problematizan muchas de las suposiciones ampliamente esgrimidas sobre lo que mantiene a muchos consumidores alejados del corte del cable”.

Disuasivo, pero no la solución completa

Los deportes representan, por lo general, la parte más costosa para los programadores y distribuidores de TV. Por caso, ESPN carga hasta US$ 6 al mes por suscriptor a un proveedor de TV paga.

“Los deportes son un disuasivo fundamental para el cord-cutting, pero no es la respuesta completa parta detener el fenómeno”, dijo Mike Vorhaus, presidente de la firma consultora y de investigación de medios Magid Advisors, luego de revisar el reporte de Clearleap.

El estudio -que auscultó durante el mes de enero a 435 consumidores entre 18 y 49 años- ofrece además datos reveladores sobre la relación de los fanáticos deportivos y las nuevas tecnologías.

En efecto, un 46% de los usuarios de la TV deportiva no usa plataformas de televisión digital Everywhere, bien porque desconocía que el servicio estuviera disponible, bien porque no sabía cómo entrar al sistema o pensaba que era algo demasiado dificultoso.

En este sentido, una abrumadora mayoría de seguidores de los tres deportes más populares en EEUU (fútbol americano, básquet y béisbol, “the Big Three”) prefiere mirar los juegos en la TV tradicional. En cambio los fanáticos del fútbol-soccer y del hockey son un 14% y 15%, respectivamente, más proclives a usar reproductores de streaming, consolas de juego y dispositivos móviles para ver deportes en vivo.

Casi el 87% de los encuestados dijo usar TV tradicional (antena o cable) para ver deportes en vivo, muy por encima del 5,4% que emplea streaming box al estilo Apple TV, Amazon Fire TV o Roku; el 4,13% que elige la laptop; el 2,22% que utiliza su Smartphone y el 1,27% consola de juegos.