Nuevos datos de Parrot Analytics sugieren que los gustos por las películas navideñas estadounidenses están cambiando ligeramente de personajes como Buddy the Elf a aquellos inspirados en John McClane. Para que quede claro, la gran mayoría de la oferta y la demanda de películas relacionadas a esta festividad sigue siendo familiar. Empero, están apareciendo grietas en el dominio de este subgénero en el cine navideño.

    En 2021, tres cuartas partes de las películas navideñas podrían clasificarse como aptas para familias. Esta participación se redujo al 68% en 2023. La cuota de demanda de este contenido por parte del público bajó de alrededor del 88 % en 2022 al 80 % en 2023.

    Esa caída puede explicarse en gran medida por el auge de los thrillers navideños. Las holiday movie recientes que han adoptado más acción, violencia y sangre, como Silent Night, Violent Night y It's a Wonderful Knife, están aumentando la demanda del segmento de la industria cinematográfica de esta temporada. La cuota de demanda de thrillers navideños ha pasado de menos del 8% en 2022 a más del 13% en lo que va de 2023.

    También parece haber más competencia este año para la plataforma dominante de películas de navidad. En 2022, Max, de Warner Bros. Discovery, lideró entre los streamers en EEUU por un amplio margen en la demanda total de filmes de este tipo en las plataformas de streaming. Pero este año, ese liderazgo de Max en la demanda de contenidos navideños se ha reducido considerablemente; en paralelo, y en comparación con 2022,.otras plataformas como Prime Video de Amazon y Disney+, tienen una mayor demanda de estos contenidos de cara a la temporada festiva.

Principales plataformas de películas navideñas

• La cantidad de películas navideñas en Max fue menor en noviembre de 2023 en comparación con 2022. Algunos clásicos de Navidad que tuvo el año pasado, como How the Grinch Stole Christmas, ya no están disponibles en el SVoD en EEUU.
• Hulu ha experimentado el mayor crecimiento en este sentido. Aunque la plataforma todavía tiene una de las demandas más bajas de películas navideñas, la demanda total de este tipo de contenidos en noviembre de este año fue mayor que en diciembre de 2022, tradicionalmente el mes en el que la demanda navideña alcanza su pico.
• En noviembre, Hulu había superado a Paramount+ con una mayor demanda de sus películas navideñas. La incorporación de Die Hard y The Muppet Christmas Carol ha ayudado a reforzar el catálogo navideño del SVoD en diciembre.

Producciones más demandadas

• Las películas navideñas más solicitadas por el público estadounidense son en su mayoría clásicos que han estado disponibles durante décadas, con la excepción de Krampus (2015). El dato muestra cómo las nuevas creaciones de suspenso y terror se están abriendo paso.
• Disney+ no tiene un catálogo navideño enorme, pero presenta dos de las cinco películas de navidad más demandadas en lo que va de temporada: Home Alone y The Nightmare Before Christmas.
• Películas familiares como How the Grinch Stole Christmas, Home Alone y Elf se encuentran actualmente entre las diez navideñas más demandadas de esta temporada. 
• Es comprensible que sea difícil para los nuevos filmes entrar en el abarrotado canon de clásicos navideños. Incluso Klaus (2019), de Netflix, nominada al Oscar, tuvo solo 4,27 veces más demanda que la película promedio con audiencia estadounidense en noviembre de 2023.

Demanda promedio en EEUU

• Cada año, desde principios de noviembre hasta finales de año, continúa un gran aumento en la demanda de películas navideñas. En 2022, la demanda promedio creció más del 50% desde la primera semana de diciembre hasta la última semana del año.
• A partir de la segunda semana de diciembre, la demanda de películas navideñas en 2023 está superando la demanda de 2022 y 2021. Si estos patrones se mantienen nuevamente este año, todavía queda mucho crecimiento en la demanda.
• Lo que queda por ver es si todas las plataformas experimentarán un aumento similar en la atención de la audiencia en el contenido navideño a medida que se acerque la Navidad o si algunas tienen una sorpresa reservada para las últimas semanas del año.

Creciente demanda de thrillers navideños

• Aunque las películas para toda la familia, las tradicionales que nos vienen a la mente cuando imaginamos películas navideñas, siguen acaparando la mayor parte de la atención del público, en los últimos años se han popularizado otras variedades de películas de esta festividad.
• En los últimos dos años, la proporción de oferta y demanda de thriller holiday movies ha estado equilibrada. Pero este año ha habido un gran aumento en la demanda de este tipo de producciones.
• Esto muestra que existen más oportunidades para que más películas de estas características satisfagan la demanda de la audiencia.