El 51 % de los hispanos en EEUU gasta al menos el 20 % de su tiempo de video semanal, viendo contenido OTT, en comparación con el 43 % de los espectadores no hispanos.

La visualización OTT en este creciente grupo demográfico está siendo impulsada principalmente por los hispanos bilingües (54 %) y los orientados al inglés (56 %). Los que promedian menor cantidad de visualización OTT, son los hispanos que dominan el español (35 %).

Estos resultados provienen del informe FOCUS Latino de la firma Horowitz Research, que ha demostrado que en general los hispanos son más más propensos que otras demografías a adoptar visualización OTT. El estudio fue realizado en enero/febrero de este año, entre 800 jefes de familia hispanos de más de 18 años, que son espectadores de contenido de TV en mercados urbanos (con una población de 50.000).

También se observó que la capacidad OTT de poder transmitir a un TV, computadora o dispositivo móvil es ubicua entre los hispanos bilingües y orientados al inglés (92 % y 95 % respectivamente), pero es de sólo el 74 % entre los hispanos que dominan el español. Horowitz cree que menos acceso, más que la falta de interés en la OTT, es por qué los hispanos que dominan el español tienen menos probabilidades de ser usuarios OTT.

Si se deja de lado la barrera de acceso, los hábitos OTT de los hispanos que domina español son similares a sus contrapartes bilingües y orientados al inglés. Entre los espectadores OTT, los hispanos que dominan el español gastan 49 % de su tiempo de visualización con contenido de streaming, a la par del bilingüe (51 %) y del orientado al inglés (45 %).

Otra consideración que destacó el estudio fue la disponibilidad y la importancia del contenido en español, ya que un 62 % de los hispanos que dominan español reportan ser espectadores regulares de contenidos en español. Y finalmente la edad, ya que los latinos jóvenes menos aculturados son también muy similares en referencia a actitudes y uso de OTT, que los más aculturados.

"Hasta ahora ha habido relativamente poco contenido en español disponible a través de OTT. Ahora, los nuevos servicios como Yaveo están ofreciendo una selección de contenidos en español y los servicios SVOD establecidos, como Hulu y Netflix, están fortaleciendo su programación en español. Creemos que esto va a dinamizar el mercado. La demanda de estos servicios podría ayudar a cerrar la brecha de acceso entre los latinos menos aculturados", dijo Adriana Waterston, VP sénior de Marketing y Desarrollo de Negocios e investigadora cualitativa sénior de Horowitz.

Waterson en una entrevista con Media Life, comentó que se ve que hay un gran interés en el idioma español y el contenido OTT culturalmente relevante para los hispanos, tanto para los hispanos menos aculturados como los biculturales. La analista remarca que los servicios como Yaveo y otros pueden ser exitosos en esta demografía, siempre y cuando no subestimen la sofisticación y la sabiduría de la audiencia, con contenidos de calidad.