Research
EEUU
The Daily
Dic18, 2022
A menos de 10 días para Navidad, Samba TV, proveedor líder mundial de tecnología de TV y publicidad y análisis omniscreen, anunció nuevos datos sobre la audiencia estadounidense de películas en la temporada de fiestas. Entre el 8 de noviembre y el 11 de diciembre, los hogares estadounidenses sintonizaron abrumadoramente los clásicos navideños en nuevos lanzamientos de streaming, mientras que Netflix fue la única plataforma que irrumpió fuertemente con sus propias ofertas navideñas.
Este año, los hogares de EEUU estaban más ansiosos en el espíritu navideño, ya que la mayoría de las películas festivas registraron aumentos de audiencia año tras año con respecto al año anterior. El género cinematográfico más solicitado fue el de comedias, arrasando entre las tres películas más vistas de la temporada, y los hogares prefirieron las risas a las lágrimas o el romance en el período previo a la Navidad.
Los Millennials prefirieron ver nuevas películas navideñas que presentaban a sus estrellas favoritas a través de plataformas de streaming, sobre indexando la audiencia en comparación con el promedio nacional en la mayoría de los nuevos estrenos. Mientras tanto, los espectadores mayores tendían a preferir los clásicos navideños probados frente al promedio nacional y era más probable que se saltaran los nuevos lanzamientos de las plataformas.
“Nada evoca la temporada de fiestas como las películas navideñas. Ya pasaron los días en los que la única forma de ver un puñado de películas navideñas era sintonizar las cadenas de broadcast. Ahora tenemos cientos de películas y especiales con temas navideños a nuestro alcance a través de streamers como Netflix y Disney+ que vuelven a emitir muchos de los viejos clásicos que amamos, al tiempo que presentan lanzamientos completamente nuevos made-for-streaming. Ya sea que esté buscando compartir risas con los Griswolds o volver a visitar el último clásico navideño Die Hard, ciertamente hay algo para todos esta temporada y el aumento en la audiencia destaca la demanda por estas clásicas películas navideñas”, dijo el cofundador y CEO de Samba TV, Ashwin Navin.
RESULTADO CLAVE
- Las películas clásicas están ganando la temporada navideña con las comedia como el género más visto. Los hogares estadounidenses están ansiosos por volver a ver los clásicos clásicos de las fiestas. La película más vista antes de la Navidad fue el clásico de los años 80, National Lampoon's Christmas Vacation, vista por 8,6 millones de hogares estadounidenses. Home Alone le siguió de cerca, con 8,4 millones de hogares, y Elf de Will Ferrel atrapó 7,9 millones de hogares.
- En comparación, solo dos nuevas películas navideñas en streaming (Falling for Christmas y The Noel Diary, ambas en Netflix), superaron los 2,5 millones de hogares en el mismo período de tiempo y se ubicaron entre las diez películas más vistas.
- El segmento Holiday Classics experimentó aumentos año tras año en comparación con el año anterior. Los hogares estaban listos para la alegría navideña a principios de este año, con 11 de los 15 clásicos festivos más vistos, todos generando más audiencia entre el 8 de noviembre y el 11 de diciembre en 2022 que en 2021. Los mejores títulos, incluidos National Lampoon's Christmas Vacation, Home Alone, y Elf experimentaron aumentos año tras año del 8%, 59% y 224%, respectivamente.
- Las películas de Netflix dominan entre los nuevos lanzamientos de streaming, encabezados por Falling for Christmas y The Noel Diary. Falling For Christmas y The Noel Diary se destacaron entre las nuevas películas navideñas en streaming, generando 3,2 millones y 2,8 millones de vistas en los hogares durante el período del 8 de noviembre al 11 de diciembre. Fueron las únicas películas navideñas nuevas en plataformas que superaron los 1,5 millones de hogares en ese período de tiempo. La nueva película de streaming de mayor rendimiento fuera del catálogo de Netflix fue Spirited en Apple TV+, que generó 1,4 millones de visitas durante el período.
- Los millennials superan el índice de nuevas películas navideñas en streaming en comparación con el promedio nacional, mientras que las audiencias mayores prefieren los clásicos navideños. El grupo millenial de mayor edad (A35-44) sobre-indexó en las 11 nuevas películas festivas de streaming más importantes medidas entre el 8 de noviembre y el 11 de diciembre. Las películas de HBO Max Santa Camp y A Christmas Mystery registraron los sobre-índices más altos con un +55 %. y +27%, respectivamente. Los millennials más jóvenes (A25-34) también sobre-indexaron en la mayoría de las nuevas películas en streaming, con Christmas With You de Freddie Prinze Jr. en el número uno con +13%.
- Los millenials más jóvenes (A25-34) subindexaron en todas menos una de las principales películas navideñas más antiguas (The Christmas Chronicles 2), mientras que sobreindexaron en la mayoría de los nuevos lanzamientos de streaming. Mientras tanto, el grupo A55-64 sobreindexó en casi todos los clásicos navideños, mientras que subindexó en la mayoría de los nuevos lanzamientos de las plataformas.
- Sigue siendo un desafío llegar a los "light TV viewers", aquellos televidentes que ven poca o ninguna televisión lineal y representan el 45% de la población de EEUU. Este grupo está infraindexado en casi todas las películas navideñas medidas, tanto antiguas como nuevas, en comparación con el promedio nacional. La única excepción fue Scrooge: A Christmas Carol en Netflix, que sobreindexó entre los light TV viewers en un 10%.
"Los millennials gravitaron hacia las plataformas de streaming para ver sus películas navideñas favoritas. Este grupo demográfico, junto con la Generación Z, tiene más del doble de probabilidades de estar en stream que de tener una suscripción lineal tradicional, por lo que no es sorprendente que recurran a plataformas como Netflix para ponerse al día con el contenido de las fiestas. Vemos lo contrario de esta tendencia entre las audiencias de más edad, que subestiman la mayoría de los nuevos lanzamientos de streaming en comparación con el promedio nacional", completó Ashwin Navin.
