Reporte
Internacional
The Daily
Dic4,2024

El mercado de productos audiovisuales impulsados por IA generativa (Gen AI) en 2028 estará impulsado principalmente por la generación automatizada de videos para contenidos generados por los usuarios en las redes sociales (más del 10 % de penetración). Los productos GEn AI también sustituirán progresivamente a algunos trabajos de menor presupuesto de producción para plataformas de TV y SVOD, con una saturación del mercado más limitada (inferior al 10 %). Dentro de las pérdidas potenciales estimadas para los creadores audiovisuales, algunos autores se verán especialmente afectados. El impacto será significativo para los traductores y adaptadores (56 %) en el caso del doblaje y la subtitulación, y para los guionistas (20 %) y directores (15 %), ya que los productores aprovecharán las nuevas herramientas para aumentar la eficiencia y reducir los costes. Los ingresos de los proveedores de IA generativa en el sector audiovisual seguirán la misma tendencia que en otras industrias creativas (música) y podrían casi duplicarse cada año entre 2023 y 2028, alcanzando los € 5.300 millones en 2028, frente a los € 200 millones recogidos en 2023.
Estas proyecciones de canibalización de los ingresos de los creadores audiovisuales, los segmentos más impactados y los crecientes ingresos de los proveedores de Gen AI en el sector destacan en lo que se ha calificado como primer gran estudio mundial que mide el impacto económico de la inteligencia artificial en las industrias musical y audiovisual, realizado por PMP Strategy por encargo de la CISAC (Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores que representa a más de 5 millones de creadores).
MENSURAS PREOCUPANTES
La investigación, a la hora de las conclusiones, tiene una advertencia tajante: "Si no se modifica el marco regulador, los creadores sufrirán pérdidas en dos frentes: la pérdida de ingresos causada por el uso no autorizado de sus obras por modelos de IA generativa sin ningún tipo de remuneración; y el remplazo de sus fuentes tradicionales de ingresos debido al efecto de sustitución de los productos generados por IA, que competirán con las obras creadas por humanos".
Los autores del estudio remarcan algunos puntos que estiman "extremadamente importantes":
- Mientras que los ingresos de los proveedores de la IA generativa registrarán un crecimiento espectacular en los próximos cinco años, los creadores corren el riesgo de perder una gran parte de sus ingresos actuales debido al impacto sustitutivo de la IA sobre las obras creadas por humanos. Pese a ser los que proporcionan el material creativo que alimenta el mercado de contenidos producidos por la IA generativa, los creadores de música y los creadores audiovisuales corren el riesgo de perder respectivamente el 24% y el 21% de sus ingresos de aquí al 2028. Esto equivale a una pérdida acumulada de € 22.000 millones en un periodo de cinco años (€ 10.000 millones en el sector musical y € 12.000 millones en el sector audiovisual).
- El mercado de contenidos musicales y audiovisuales generados por la IA crecerá exponencialmente en los próximos cinco años, casi 22 veces, pasando de un valor actual de € 3.000 millones a € 64.000 millones en 2028.
- Como resultado de este crecimiento exponencial del mercado de contenidos musicales y audiovisuales, los ingresos futuros de los proveedores de la IA generativa ascenderán en 2028 a unos ingresos anuales muy superiores, de € 4.000 millones en el sector musical (frente a los € 100 millones contabilizados en 2023) y de € 5.000 millones en el sector audiovisual (frente a € 200 millones registrados en 2023). Estos ingresos son derivados directamente de la reproducción no autorizada de las obras de los creadores y representan una transferencia del valor económico de los creadores a las empresas de IA.
- En el sector de la música, los mercados del streaming y de las bibliotecas de música se verán fuertemente impactados por la IA. De aquí al 2028, se prevé que la música de la IA generativa represente aproximadamente el 20% de los ingresos de las plataformas tradicionales de streaming de música y alrededor del 60% de los ingresos de las bibliotecas musicales.
- La pérdida de ingresos prevista será también sustancial para los creadores audiovisuales . Los traductores y adaptadores de doblajes y subtítulos serán los más perjudicados, con una posible pérdida del 56% de sus ingresos, mientras que los guionistas y directores podrían ver sus ingresos mermados entre un 15% y un 20%.
CONCLUSIONES
De acuerdo a la investigación, el mercado de la Gen AI está creciendo rápidamente en todos los sectores, incluidas las industrias creativas. El valor de mercado estimado de los resultados de la Gen AI en la música es de € 16 000 millones en 2028, y este valor alcanza los € 48 000 millones en el sector audiovisual, con tasas de crecimiento exponenciales.
Aunque en algunos segmentos del mercado cabe esperar un ligero impulso de la IA de nueva generación en relación con los nuevos usos (en el segmento de la música en streaming, por ejemplo), este crecimiento canibalizará sobre todo el valor de las obras tradicionales creadas por el ser humano.
A medida que proliferan los servicios y herramientas de Gen AI, aumentan los ingresos de sus proveedores, gracias al uso "parasitario" de obras protegidas por derechos de autor para el entrenamiento de sus herramientas. En el caso de la música, se calcula que los servicios de IA generativa alcanzarán los € 4.000 millones en 2028, y más de € 5.000 millones en el ámbito audiovisual.
En un marco regulador sin cambios, los creadores no se beneficiarán de la revolución de la IA generativa. Por el contrario; sufrirán pérdidas en dos frentes:
■ La pérdida de ingresos debido al uso no autorizado de sus obras por modelos de Gen AI sin remuneración.
■ La "canibalización" o sustitución de sus fuentes de ingresos tradicionales debido al efecto de sustitución de los productos de IA generativa, que compiten con las obras creadas por el ser humano.
Se calcula que para 2028, el 24% de los ingresos de los creadores musicales y el 21% de los de los creadores audiovisuales estarán en peligro, lo que supondrá una pérdida acumulada de € 22.000 millones para los creadores de estos sectores en 5 años.