Los espectadores regulares de programación de video digital original han crecido a 63 millones durante 2016, desde los  45 millones de 2013, según una encuesta de Interactive Advertising Bureau (IAB).

El 2016 Original Digital Video Study, es un estudio realizado a más de 1.900 consumidores de EEUU mayores de 18 años, entre el 15 y el 24 de marzo de este año.

En general, los consumidores citaron como principales razones en la visualización de programación de video hecho para digital, es su “contenido original, exclusivo y flexible”. Además, las percepciones positivas sobre el video digital original permanecen fuertes y constantes año tras año en comparación con la TV convencional, con los consumidores asociando el formato con atributos como "innovador", "joven", "en cualquier parte", "único", y "nuevo".

IAB informó que la audiencia de video digital original ha visto un aumento significativo en el ingreso medio por hogar (9 %). Además, los adultos más jóvenes (18-34 años) tienen el doble de probabilidades que los adultos de más de 35 años, de ver este tipo de contenido hecho para digital, con los hombres liderando el grupo.

La investigación realizada por GfK, como una actualización al estudio de video digital original anual de IAB, también muestra que en todos los dispositivos de visualización, los espectadores actuales de video digital original decididamente prefieren este tipo de contenido a toda la programación  de TV, incluso superando la TV primetime por primera vez .

El estudio fue lanzado durante la segunda semana de los 2016 Digital Content NewFronts, un mercado anual administrado por IAB que conecta marcas y compradores de medios con lo último en oportunidades de video hechas para digital. Se muestra que la mitad de los hombres más jóvenes (18-34) dicen que tienden a recordar los anuncios en video digital original más que hace un año (31 %). Lo mismo es cierto para un mayor porcentaje de la audiencia de video digital original en general (38 % frente al 29 % de hace un año).

En concreto, entre los cord-cutters/nevers de 18-34, un mayor número de espectadores de video digital original también indicó que eran más propensos a recordar los anuncios que se muestran junto con el contenido de video digital original (48 %) que hace un año (27 %). Por otra parte, los cord-cutters/nevers de 18-34 están inclinados en encontrar los anuncios mostrados durante este tipo de programación que son "más interesantes" o "divertidos" (49 %); y no están solos, un tercio (36 %) de la audiencia digital original en general está de acuerdo acerca de la simpatía de los anuncios que se muestran dentro de este tipo de contenido.

Los cord-cutters/nevers en todos los ámbitos son más propensos que los suscriptores de TV paga en realizar streaming de video, especialmente video digital original y programación de TV disponible online. Más de la mitad de los cord-cutters/nevers dicen que el video digital original fue una razón importante para la cancelación o no tener TV paga.

"Teniendo en cuenta estos resultados de la investigación, hay razón suficiente para que los anunciantes quieran tomar ventaja del video digital original. Este formato creciente no sólo atrae a una demográfica joven valiosa, sino también hace un llamamiento a la audiencia notoriamente difícil de alcanzar de los cord-cutters/nevers. Por lo tanto, no es de extrañar que los vendedores y compradores de medios se están apiñando en las presentaciones NewFronts para ver lo último en la programación de video digital original premium", dijo Anna Bager, VP sénior y gerente general de Móvil y Video en IAB.