Reporte
EEUU
The Daily
May8,2015
Una cuarta parte (24 %) de la población adulta estadounidense, una importante audiencia de aproximadamente 59 millones de personas, se está volcando a la programación de video digital original al menos una vez al mes, de acuerdo con el 2015 Original Digital Video Study del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Esto marca un repunte del 13 % sobre el tamaño de la audiencia del año pasado de 52 millones. La encuesta realizada entre el 7 al 14 de abril de 2015 a más de 1.900 consumidores estadounidenses, producida por GfK, como una actualización del estudio de video digital original anual del IAB, también muestra que el vídeo digital original tiene una clara capacidad de atraer a la difìcil audiencia de 18 a 34 años de edad, en donde abundan los cord-cutters/cord-nevers, un grupo cada vez mayor, que ahora ronda los 17 millones.
Liberado durante la segunda semana de los 2015 Digital Content NewFronts, un mercado anual gestionado por IAB que conecta las marcas y los medios a los compradores con lo último de las oportunidades de video hechas para la digital; el informe muestra que los jóvenes cord-cutters/nevers tienen aproximadamente dos veces más de probabilidades que otros adultos de ver video digital original. El 53% de los cord-cutters y el 63 % de los cord-nevers ve este tipo de programación como "muy" o "algo" importante en su decisión de no tener TV paga. Además, los cord-cutters/nevers se inclinan a encontrar los anuncios que se muestran en este tipo de programación "más interesantes" o "divertidos" (43 %);ellos no están solos, ya que un tercio (35 %) de la audiencia digital original general está de acuerdo acerca de la simpatía de los anuncios de este tipo de contenido.
Los TVs conectados (56 %), smartphones (56 %), y tablets (48 %) están siendo utilizados para el streaming de video digital original más de dos veces más que hace dos años, mientras que la visualización por ordenador de video digital original (72 %) se mantiene estable . Dos tercios (65 %) de quienes transmiten video digital original a TVs conectados, establecen que normalmente lo ven en horario primetime (8-11 p.m.) y la mitad (53 %) de ellos informan que lo están haciendo más que hace un año, en gran parte impulsado por más (y más interesante) contenido junto con la facilidad de uso de los TVs conectados.
"La programación de video digital original está atrayendo a un público cada vez mayor, especialmente los espectadores más jóvenes de 18-34 que son altamente interesantes para muchos anunciantes. Las marcas y compradores de medios deben ser conscientes no sólo del crecimiento de la popularidad del video digital original, sino también reconocer la variedad de pantallas donde se consume este contenido. Investigaciones anteriores de IAB mostraron que los TVs conectados están ganando terreno, y este estudio corrobora independientemente esas conclusiones y muestra que aquellos que disfrutan de hacer contenidos digitales están viendo que la programación cada vez más y más circula por streaming a los sets de TVs tradicionales", dijo Sherrill Mane, VP sénior de Investigación, Análisis y Medición en IAB.
Mientras que el boca a boca (53 %) es lo primero en el descubrimiento de contenido original de video digital, las redes sociales están jugando un papel más importante, cercano al doble de hace dos años (42 % frente a 24 % en 2013). Los likes y follows de los espectadores de video digitales originales en Facebook y Twitter aumentaron 10 puntos porcentuales respecto al año pasado (24 % vs 14 %). Cincuenta y cinco por ciento de los espectadores habituales de programación de video hecho para digital, dicen que tienen más interacciones en los medios sociales que lo que hacen en la TV tradicional, incluso cuando se trata de la tarifa de la TV en horario estelar (39 %).
En consonancia con las conclusiones de la encuesta del año pasado, los espectadores actuales de video digital original prefieren claramente este tipo de contenido a la programación de noticias, deportes y diurna encontrada en la TV, y le gusta casi tanto como lo que se hace en la TV de horario estelar.
"El impresionante número de anunciantes y concentración de compradores de medios en las diversas presentaciones llenas de acción en los NewFronts de este año, es un testimonio del rápido crecimiento de la audiencia de video digital original. No hay duda de que este tipo de contenido innovador e interactivo está listo para informar y entretener a los consumidores en cualquier lugar, en cualquier momento; está en el corazón de un cambio radical en el panorama de los medios. Las preferencias y comportamientos de los espectadores están cambiando, y también lo harán los dólares de la publicidad", comentó Anna Bager, VP sénior de Móvil y Video en IAB y administradora general de los IAB Digital Video y Mobile Marketing Centers of Excellence.