Publicidad
EEUU
The Daily
May8,2019
El gasto en publicidad digital en EEUU sigue su ritmo ascendente con ayuda del video, concentrando un total de US$ 107.500 millones en 2018, con una tasa de crecimiento del 22% respecto de los US$ 88.300 millones contabilizados en 2017, según los datos que figuran en el último reporte IAB Internet Advertising Revenue, realizado por PwC.
Entre las cifras destacadas del informe se observó que los dispositivos móviles y de video representaron casi dos tercios (65%) de los ingresos por publicidad en Internet de 2018, con un volumen de US$ 69.900 millones, un 40% más que el año anterior. Los ingresos por publicidad de video digital subieron 37% más: de los US$ 11.900 millones registrados en 2017 escaló a US$ 16.300 millones en 2018.
IAB resaltó que es la primera vez que la publicidad digital rebasó los US$ 100.000 millones.
"Superar los US$ 100.000 millones en ingresos anuales es un momento decisivo para el ecosistema de publicidad digital, uno que se basa en su poder para establecer relaciones directas entre las marcas y los consumidores de hoy. Plataformas innovadoras como OTT, podcasts, realidad virtual y realidad aumentada tienen el potencial de ayudar a los mercadólogos a forjar vínculos aún más fuertes con el público, mientras las marcas navegan por el nuevo campo de juego 'el consumidor primero'”, dijo Randall Rothenberg, CEO de IAB.
En cuanto a los dispositivos móviles, el video digital registró el mayor crecimiento en la categoría de formato con US$ 10.200 millones el año pasado, un 65% más que los US$ 6.200 millones de 2017, y los ingresos por publicidad en video digital en dispositivos móviles representaron el 63% de todos los ingresos por publicidad en video digital en 2018, 52% más que el año anterior.
"Los anunciantes observan la gran importancia del móvil y el video, y el papel que juegan ambos en el continuo aumento del marketing digital. La promesa del 5G con velocidad del rayo y la latencia disminuida presentan oportunidades tanto para las empresas como para los consumidores... Mientras las compañías están preparándose para 5G, y su lanzamiento cobra impulso, podemos anticipar un crecimiento digital aún más saludable", añadió Sue Hogan, VP sénior de Investigación y Medición de IAB.