Para entender los nuevos rumbos de la comunicación, es necesario buscar referencias en la vida cotidiana de los consumidores contemporáneos, por lo cual el IBOPE Media desarrolló un nuevo estudio que refleja el consumo, la interacción y la importancia de los medios en la vida de las personas.

A partir de premisas etnográficas y antropológicas, el Antropomedia busca desentrañar los hábitos y las nuevas experiencias de medios en 10 países de América Latina, incluyendo Brasil. Juliana Sawaia, directora de Aprendizaje y Perspectivas en el Instituto, informó que se utilizaron datos cuantitativos del Target Group Index, que visitó a más de 60 casas y tuvo 110 horas de diálogo con hombres y mujeres de todas las clases sociales.

Actualmente, los medios y las tecnologías se han convertido en poderosas herramientas de interacción, capaces de restablecer todos los límites de la cultura de un pueblo. Con el 98 % de la población de América Latina siendo espectadores, la TV es el medio principal. En Brasil, inclusive el 64 % tiene más de un dispositivo en el hogar. La radio se escucha semanalmente en el  70 % de la población, que suma más que el promedio de los latinoamericanos del 66 %. Cuando hablamos de la penetración del periódico es del 37 %; ya que las revistas se leen en un 22 % de los brasileños. Pero, ¿cómo, cuándo, dónde y por qué estos recursos se consumen?

Cuando se trata de periódicos, existe una fuerte presencia digital, ya que el 25 % de los usuarios de internet leen online. En América Latina muchos de los encuestados tienen una asociación fuerte con las revistas impresas vinculadas a las celebridades, por ejemplo en Brasil están muy apegados a la información, con el 67 % consumiendo revistas por esta razón.

La TV está más bien relacionada con la diversión, porque el 60 % de los espectadores brasileños, afirma que es porque los entretiene. En consecuencia, la TV en primetime se presenta generalmente en un horario dedicado al ocio, entre las 18 y las 00 horas. Se observó que en esos momentos, la TV juega el papel de unir a la gente del hogar, ya que todos se reúnen para ver la misma programación. Uno de los entrevistados incluso dijo que todos en su casa están un tanto desconcertados cuando se corta la electricidad, ya que la dinámica del hogar está muy centrada en la TV. Precisamente por esta razón se la ha considerado un miembro de la familia, en que todo el mundo confía y que está siempre presente.

Con el internet hay una relación íntima, como un cortejo, ya que se la asocia con la interacción. No sólo se utiliza para relacionarse a otros usuarios, sino también para integrar otros medios, pasando a ser vista como una plataforma. Entre las razones que se citaron para el acceso a internet en Brasil, el 74 % es para utilizar la información, el 56 % para el entretenimiento, el 48 % por el gusto de un sitio en particular y el 44 % para la distracción.

El estudio remarcó que curiosamente, la hora de máxima audiencia en internet tiende a ser la misma que la TV. El período en que ingresan la mayoría de los usuarios es a la noche, en el único tiempo libre todos los días. Con esto en mente, la atención se divide entre las diferentes tareas y la escena se vuelve favorable para el fenómeno de la TV social. En Brasil, el 54 % de los usuarios de internet ven TV mientras utilizan internet, y de estos el 38 % hacen comentarios durante los programas. En las regiones de São Paulo y Río de Janeiro, entre los que comentan los shows, el 80 % ha cambiado el canal o enciende el  TV para ver un show sugerido o comentado de un mensaje recibido a través de internet.

Aunque el escritorio es el dispositivo más común para conectarse, más de la mitad de los brasileños utilizan las notebooks y el 39 % los smartphones. Un tercio de la población ya tiene a su disposición al menos tres tipos diferentes de pantallas. Esto se debe a que la comodidad y la movilidad se han convertido en palabras claves en un mundo cada vez más tecnológico y convergente; por lo que vigilar de cerca este escenario en constante cambio es esencial.