Mirando hacia el futuro, muchos ejecutivos de la industria de la TV paga creen que se está acercando al punto de máxima inversión en contenido, con la creciente preocupación de que se estén produciendo demasiados programas. Para los proveedores de contenido, la principal prioridad para los próximos años será gestionar la transición a un entorno de distribución más diverso: lanzar nuevas ofertas de DTC y desarrollar nuevas fuentes de ingresos, al tiempo que se protegen los ingresos existentes de afiliados, publicidad y ventas de programas.

El dato forma parte de los hallazgos más importantes salidos de una gran encuesta realizada entre referentes del mercado, desvelados en la edición estadounidense del 2019 Pay-TV Innovation Forum, evento impulsado por Nagra, el proveedor internacional de protección de contenido y soluciones de televisión multipantalla, en asociación con MTM. Nagra y MTM han publicado este informe que incluye información recopilada durante el seminario especial celebrado en Nueva York a principios de este verano con ejecutivos que representan a los principales proveedores de TV paga, broadcasters, servicios OTT y titulares de derechos.

La investigación estadounidense explora una amplia gama de temas y cuestiones, desde el futuro del mercado de televisión paga hasta las oportunidades en la agregación de próxima generación, y destaca cinco hallazgos clave:

La industria es cautelosamente optimista sobre la capacidad de proveedores de televisión paga para adaptarse

Aunque muchos ejecutivos de la televisión paga de EEUU son ampliamente optimistas sobre las perspectivas comerciales futuras para la industria, otros son más cautelosos, anticipan presiones de precios crecientes, márgenes decrecientes para las ofertas tradicionales de pay TV, un entorno de distribución más fragmentado y una competencia creciente. A medida que la proliferación de nuevas ofertas directas al consumidor (DTC) y plataformas de streaming de próxima generación, así como servicios piratas de streaming OTT, ejercen una mayor presión sobre los paquetes y enfoques tradicionales, la principal prioridad para los proveedores Pay TV será volver a abordar su papel como agregadores y reinventar paquetes para llegar mejor a los clientes más jóvenes.

Los servicios OTT son un desafío, pero existen dudas sobre su impacto

Muchos ejecutivos ven las ofertas OTT como simplemente otra categoría de ofertas de contenido para agregar y ofrecer a los suscriptores en las plataformas de TV paga. Otros sostienen que Disney +, en un paquete con descuento a precios competitivos con Hulu y ESPN +, podría representar una "amenaza existencial" para los paquetes tradicionales. Sin embargo, muchos participantes de la industria siguen sin saber si todas las nuevas ofertas tendrán éxito o no como propuestas independientes, ya que el costo de suscribirse a múltiples servicios DTC OTT podría hacer que algunos paquetes de TV paga parezcan un valor cada vez superior.

La reestructuración del paquete de TV paga está impulsando a los proveedores de contenido a adaptar las estrategias de distribución.

Los participantes de la industria esperan ampliamente que los paquetes tradicionales de TV paga sean reestructurados radicalmente, con menos canales lineales y una gama más diversa de precios y paquetes. Esto incluye ofertas traer-su-propio-dispositivo dirigido a propietarios de smarTVs y modelos de venta similar a los canales de Video Prime de Amazon.

Las plataformas conectadas están creando oportunidades para nuevos participantes y agregadores

La gama de oportunidades de distribución que se abren a los proveedores de contenido y servicios OTT está creciendo rápidamente, lo que facilita a los nuevos participantes aumentar sus huellas y atraer nuevos suscriptores. Sin embargo, algunos creen que el crecimiento de las principales plataformas de streaming se desacelerará en los próximos años, a medida que los proveedores de TV paga reinventen sus ofertas y se lancen otras plataformas de streaming, fragmentando el mercado. Otros sostienen que el crecimiento constante en la adopción de plataformas conectadas, smar TVs y dispositivos Roku podría dar paso a una nueva ola de gatekeepers y agregadores. Al mismo tiempo, la creciente conectividad podría ser un arma de doble filo cuando se trata de piratería de contenido, ya que parece estar cambiando el enfoque de los piratas hacia los servicios de video OTT.

"El mercado de TV paga en EEUU continúa enfrentando un período de cambio. Estamos viendo emerger rápidamente un mercado más complejo y competitivo, con una gama mucho más diversa de ofertas y estrategias de TV paga en exhibición. Los ejecutivos estadounidenses que participaron en el Foro de este año siguen siendo ampliamente optimistas sobre las perspectivas de la industria en la década de 2020, pero también tienen claro que los negocios habituales ya no son suficientes. La mayoría de las principales empresas estadounidenses están muy avanzadas en el desarrollo de sus estrategias, haciendo grandes apuestas en el futuro y lanzando nuevas ofertas, pero hay muchas incertidumbres por delante. La próxima década promete ser un período fascinante para la industria", declaró Jon Watts, socio gerente de MTM.

Organizado por Nagra y presidido por MTM, los participantes en el seminario estadounidense incluyeron a ejecutivos senior de A&E Networks, Altice USA, AMC Networks, AT&T, Charter, Dish Network, Disney, fuboTV, HBO, Showtime, Verizon, Viacom y otros participantes líderes de la industria.