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Europa
The Daily
Feb21,2020
TVSquared ha publicado los resultados de su análisis de rendimiento de publicidad televisiva paneuropea. Al observar los datos en 12 países europeos, TVSquared descubrió los KPIs (Key Performance Indicator) más comúnmente medidos y los días, partes del día y duraciones creativas más altas y más bajas.
Muchas marcas europeas y un número cada vez mayor de empresas estadounidenses realizan campañas multipaís en toda Europa. Para identificar las tendencias de rendimiento de TV para el continente, TVSquared analizó la respuesta, el costo y los datos de audiencia de los anunciantes en todos los mercados verticales, incluidos automotriz, directo al consumidor (DTC), viajes y sin fines de lucro. El informe clasifica el rendimiento en función de las tasas de respuesta y costo por respuesta (CPR).
Los hallazgos clave del informe incluyen:
- Los anunciantes midieron un promedio de cinco KPIs para sus campañas de televisión, conformando el top tres: clientes nuevos (60%), suscripciones (57%) y compras/conversiones (50%).
- Los spots de 30 segundos ganaron con una tasa de respuesta de + 36%, seguido de los spots de 10 segundos con + 14%. Ambas longitudes creativas también demostraron ser eficientes, con tasas de CPR de 35% y 32% por debajo del promedio, respectivamente.
- El miércoles resultó ser el día de mayor rendimiento, con una respuesta del 4% por encima del promedio y un CPR del 7% por debajo del promedio. Si bien el domingo tuvo una respuesta más alta (+ 6%), fue menos eficiente (CPR 10% por encima del promedio).
- Las partes diurnas (que representan el período de tiempo desde las 9:00 a.m al mediodía) tuvieron el mayor rendimiento general, pero en los cinco mercados más grandes (Francia, Italia, Reino Unido, España y Alemania) hubo variación.
"La huella global de TVSquared nos permite proporcionar una visión holística para los anunciantes, lo cual es importante para las muchas marcas que realizan campañas en varios países. Lo interesante es el desglose creativo en el que se observa que los formatos tradicionales, como los de 30s, todavía tienen un rendimiento sólido, pero los anuncios de formato corto también están demostrando ser impulsores de respuesta. Servir análisis es parte del proceso, pero solo es útil si se está realizando cambios en el back-end", explicó "Mark Hudson, director de Inteligencia de Negocios de TVSquared.