Nada nuevo bajo el sol: lo digital empuja y empuja a lo tradicional. Hay que ver hasta qué punto lo empuja: si lo lleva al cementerio y lo entierra, o lo deja en la puerta del osario, o si le permite la sobrevida, dándole un lugar en el que no moleste. Los estudios de mercado coinciden: el cambio estructural de la industria de los medios y el entretenimiento está en curso y se hará más intenso lustro a lustro.

    El estudio presentado esta semana por Omdia en el FED España de Madrid, lo remarca al exponer cómo lo digital va tomando mayores porciones de la torta total de ingresos. La proyección informada en el evento de Madrid por la española María Rua Aguete, directora de Medios y Entretenimiento del grupo de investigación y consultoría tecnológica británico, sumando el video online y el aporte de la TV tradicional supera el billón de dólares (trillón en EEUU) en 2030. En cifras,los ingresos totales crecerán de US$ 775.000 millones en 2025 a US$ 1,03 billones en 2030, impulsados ​​principalmente por los formatos digitales, en especial la publicidad.

    El nivel de aportación de la publicidad en video online es impresionante: será el principal motor de crecimiento, pasando de US$ 309.000 millones en 2025 a US$ 540.000 millones en 2030, lo que incrementará su participación en los ingresos totales del 40 % al 53 %. Dentro de este segmento de la publicidad online, las plataformas de video social como Meta, TikTok y YouTube desempeñarán un papel decisivo, generando aproximadamente US$ 400.000 millones en ingresos totales por publicidad en streaming para 2030. Esta tendencia, según lo destacado por Aguete," refleja un cambio fundamental hacia experiencias de video centradas en dispositivos móviles, de formato corto y altamente personalizadas, donde los algoritmos de descubrimiento y los ecosistemas de creadores impulsan tanto la interacción como la monetización a gran escala".

     En cuanto a los ingresos por suscripciones y transacciones de video en línea, se prevé que aumenten de US$ 174.000 millones en 2025 a US$ 216.000 millones en 2030. Si bien este segmento seguirá creciendo, subraya la investigación, "está entrando en una fase más madura, con un crecimiento más lento en comparación con los modelos basados ​​en publicidad".

     Como ya es previsible, una vez más los segmentos tradicionales seguirán perdiendo cuota de mercado en los próximos cinco años. Se estima que la publicidad en televisión lineal disminuya de US$ 123.000 millones en 2025 a US$ 113.000 millones en 2030, con una caída de su cuota del 16 % al 11 %. Los ingresos de la televisión de pago (suscripciones y transacciones) también disminuirán, de US$ 169.000 millones a US$ 159.000 millones, lo que refleja la continua cancelación de suscripciones y la migración constante de las audiencias hacia las plataformas digitales.