Los hogares de banda ancha de EEUU miran un promedio de 3,8 horas de video online en TVs cada semana, lo que significa un 20 % de toda la visualización de video sobre este dispositivo. Un nuevo informe advierte, sin embargo, que el uso de tecnologías bloqueadoras de avisos puede incrementarse si la publicidad digital perturba la experiencia de visualización.

El reporte Tracking Eyeballs: Video Analytics and Measurement, de Parks Associates, advierte que los operadores se enfrentan a problemas como la recurrencia a bloqueo de anuncios durante el streaming de video, que está en aumento entre los consumidores.

Parks Associates aconseja a los proveedores de servicios y empresas de medios que presten atención si los métodos de publicidad digital actuales interrumpen la experiencia de visualización del consumidor. Por lo tanto, sería necesario desarrollar modelos de publicidad digital que estén integrados y no sean perjudiciales para la experiencia visual.

"Muchos creadores de contenidos se basan en los ingresos por publicidad para monetizar el video, especialmente en los servicios digitales recién lanzados que buscan ingresos. A medida que los usuarios de videos digitales aumentan en todas las pantallas, el uso de tecnologías de bloqueo de anuncios es una preocupación para los propietarios de contenido y distribuidores. Bloqueadores de anuncios tienen sus raíces en la publicación de web, a menudo para evitar superposiciones de página completa o ventanas emergentes (pop-ups) que puedan perturbar la experiencia. A medida que la audiencia de video online sobre la pantalla de TV aumenta, los anunciantes tratan de aprovechar la optimización del living en este nuevo modelo de medios. Los proveedores de contenido y OTT, junto a los anunciantes, necesitan asegurarse que sus métodos no interfieran con la experiencia de visualización, que de otro modo conduce a los espectadores a tecnologías de bloqueo de anuncios", explica Glenn Hower, analista de investigación de Parks Associates.

Los aumentos en ofertas de servicios OTT personalizados, la compra y venta de medios automatizada y la publicidad como una necesidad en los mercados de bajos ingresos han impulsado un mayor interés en la inserción de anuncios dinámicos.

Las previsiones totales de Parks para los ingresos de publicidad de video digital superan los US$ 14.400 millones a nivel mundial en 2016 y alcanzarán los US$ 28.900 millones en 2020, dando lugar a una tasa compuesta anual de cinco años del 15 %.

Una investigación adicional del estudio muestra que el costo del bloqueo de anuncios en las industrias editoriales digitales se estima en US$ 41.400 millones a nivel mundial durante 2015. Teniendo en cuenta que el número total de servicios de video OTT ha triplicado entre 2010 y 2015, la audiencia de video online aumentó en un CAGR de cinco años en más del 18 % de 2010 a 2015.

"Conectar los anunciantes apropiados y aceptar el público es un reto importante para los proveedores de video apoyados en publicidad. La recompensa, sin embargo, es más mensajes de anuncios significativos para los consumidores, con un mayor impacto, respuesta y retención de marca. Otra recompensa es un inventario de medios más valioso para los proveedores de contenidos y servicios, y sus socios publicitarios", añadió Hower.