Los ingresos anuales de los servicios SVoD de EEUU casi igualarán los de la televisión paga tradicional en 2027, lo que marcará un punto de inflexión crítico generado por el declive continuo de los servicios tradicionales Pay TV (cable, IPTV y DTH) y el ascenso imparable del streaming. Los ingresos de los servicios SVoD como Netflix, Prime Video y Hulu aumentarán de casi US$ 47.600 millones en 2022 a US$ 64.600 millones en 2027, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,3 %. Estas cifras y conclusiones destacan en una nueva investigación de GlobalData, empresa de datos y análisis.

            El crecimiento dinámico de los servicios SVoD contribuirá al declive continuo del Pay TV en EEUU, ya que los ingresos se desplomaron de US$ 88,500 millones en 2022 a menos de US$ 65.000 millones en 2027, registrando una CAGR negativa de 6 %.

            La penetración en los hogares de SVoD, que ya alcanzó un enorme 260 % en 2022 gracias a los hogares que se suscribieron a múltiples servicios de SVoD, subirá al 312 % en 2027.

            Mientras tanto, la tasa de penetración de la TV paga en los hogares de EEUU se deslizará del 47 % en 2022 al 33 % en 2027, y se registrarán descensos constantes en las suscripciones de cable, IPTV de banda ancha y DTH, mientras los rangos de cord- cutters y cord-nevers crecen sin cesar.

            Los adultos jóvenes que nunca se han suscrito a la televisión por cable o DTH conforman los cord-nevers, mientras que los usuarios mayores que se están alejando de la televisión paga tradicional a favor de los servicios de streaming se componen los cord-cutters.

            “SVoD ya estaba en una impresionante trayectoria ascendente, pero la adición de programación deportiva en vivo está cambiando aún más los hábitos de visualización de la audiencia, lo que ayuda a impulsar el corte de cable adicional de TV paga y el crecimiento de SVoD. Apenas este mes, la Liga Nacional de Fútbol Americano y NBCUniversal anunciaron que el servicio de streaming de Peacock transmitirá el primer juego exclusivo de postemporada de la NFL transmitido en vivo en enero de 2024, cuando presente un NFL Wild Card Playoff. Según los informes, ESPN también está considerando una versión de streaming independiente directo al consumidor (DTC) de su canal insignia", explicó Tammy Parker, analista principal de GlobalData.

            Pero no todas son malas noticias para los operadores de TV paga. Según GlobalData, hay algunas buenas noticias para los proveedores tradicionales: su ingreso promedio mensual por suscriptor (ARPS) se mantendrá sólido: alcanzó los US$ 113,49 en 2022 y se espera que crezca a US$ 118,34 en 2027, en gran parte gracias a los aumentos de precios de los proveedores.

            Mientras tanto, los proveedores de SVoD verán un ARPS bajo pero estable en los próximos años: US$ 12.16 en 2022 aumentará solo ligeramente a US$ 12.79 en 2027. Los aumentos de precios de SVoD se frenarán debido a la competencia acalorada, el mayor uso de servicios con publicidad, planes con contenido limitado y descuentos mensuales y temporales. Además, a medida que la inflación se modera, debería haber menos presión sobre los proveedores de SVoD para aumentar "drásticamente" los precios.

            "GlobalData espera que Netflix continúe dominando la cuota de mercado de ingresos de SVoD, atrayendo aproximadamente tres veces más ingresos que Amazon Prime y el doble que Hulu (solo SVoD, sin TV en vivo) cada año hasta 2027", concluyó Parker.