SVOD
Global
The Daily
Abr22,2019
Las suscripciones a servicios de video on-demand (SVoD) continúan creciendo entre los consumidores de todo el mundo, convirtiéndose en una parte integral del estilo de vida de visualización de videos. Un nuevo informe de Futuresource Consulting revela que el SVoD ya llega a más del 60% de los hogares en América del Norte, el 26% en Europa occidental, el 21% en Asia-Pacífico y el 19% en Latinoamérica.
"SVoD ha alcanzado la mayoría de edad, con un gasto en consumo que supera los US$ 29000 millones el año pasado, un 38% más que en 2017. La mejora de la calidad de la banda ancha, el aumento de la penetración del Smart TV, la disponibilidad de servicios y el valor percibido se unen para crear las condiciones perfectas para el crecimiento”, explicó David Sidebottom, analista principal de Futuresource Consulting.
Sidebottom también comentó que durante el año pasado, se vio a muchas compañías realinear sus estrategias en medio de una serie de importantes adquisiciones de medios, lo que ha preparado el escenario para la próxima ola de la evolución del SVOD. “En particular, la adquisición de Fox por parte de Disney, junto con la finalización de la adquisición de Time Warner por parte de AT&T, se están haciendo sentir. Con la intención de lanzar servicios directos al consumidor (D2C), esto dará forma al panorama de SVOD en EEUU y a más largo plazo, en todo el mundo".
Netflix y Amazon Prime Video representaron un tercio de todas las suscripciones a nivel mundial en 2018. Sin embargo, cuando se trató de gastos SVOD, las dos compañías dominaron casi las dos terceras partes del mercado, con Netflix a la cabeza en términos de titulares, suscriptores e ingresos, agregando 31 millones de suscriptores adicionales a sus filas en 2018.
"Los consumidores buscan una combinación de funcionalidad, contenido original de alta calidad y bajo precio. Y, Netflix está eligiendo invertir de nuevo en la programación de contenido original y su biblioteca. Netflix ha demostrado un crecimiento continuo tanto en sus mercados primarios de EEUU y el Reino Unido, como en Francia y Alemania. Además, tiene muchas opciones para obtener ganancias, cada una de las cuales requiere una estrategia específica del mercado local, basada en la madurez de la infraestructura, el uso de dispositivos, el acceso al contenido local, el PIB y la participación de mercado", destacó Sidebottom.
Los servicios SVoD deben ser extremadamente conscientes de Netflix, eligiendo sus estrategias con cuidado, recomienda el informe. El mercado ha demostrado que los competidores de Netflix no tienen un buen desempeño, y una oferta complementaria tiene muchas más posibilidades de supervivencia y éxito. El contenido exclusivo, relevante y local, particularmente fuera de EEUU, es una necesidad para capturar y mantener el atractivo de la audiencia. En el futuro, aunque la aceptación de múltiples servicios continuará impulsando los números generales de suscripción, el mercado se limitará a un pequeño número de servicios complementarios y claramente diferenciados. Esto hace que una estrategia de mercado y contenido cuidadosamente definida sea aún más crucial.
"Los consumidores se enfrentan a un panorama de video cada vez más confuso y las asociaciones entre TV paga de confianza o plataformas de agregación de contenido como Amazon Channels, Roku, Apple e incluso proveedores de TV paga serán una ayuda vital para la navegación. Debido a la gran cantidad de usuarios existentes, tanto Apple como Amazon Channels están bien posicionados para tener éxito en el mundo de agregación que pronto se fragmentará, pero actualmente ambos carecen de ubicuidad de contenido a nivel internacional. Sin embargo, esta nueva generación de 'súper agregadores' se convertirá en un componente importante en la batalla por la sala de estar, aunque, en muchos casos, aún deben cumplir los tres requisitos de los consumidores: calidad, contenido original y precio", concluyó Sidebottom.