Los ingresos por publicidad digital global fuera-del-hogar (DOOH) estarían aumentando hasta 11,3 % en 2014, impulsados por un mejor panorama económico mundial y el aumento de la inversión publicitaria en ciertas categorías.

De acuerdo a la firma de investigación PQ Media, ésta será una mejora con respecto al año pasado y se espera un fuerte crecimiento en EEUU en el año en curso en la parte posterior, con una mayor inversión publicitaria en la asistencia sanitaria y las campañas políticas. Según su informe, ingresos globales de anuncios DOOH aumentaron 9,3 % a US$ 8.900 millones en 2013, con Asia-Pacífico liderando como región con un total de US$ 3.830 millones, y EEUU, haciéndolo a nivel nacional, con unos US$ 2.370 millones. China siguió con ingresos de US$ 1.870 millones.

Los ingresos DOOH promedio de EEUU, aumentaron 8,7 % en 2013 y fueron impulsados por el gasto en salud, especialmente en relación con el Affordable Care Act.

La región Asia-Pacífico, reporta PQ Media, funcionó bien debido a un fuerte repunte en Japón y a un "fuerte crecimiento" del 23.6 % en Australia. Brasil, en tanto, registró el mayor crecimiento en todo el mundo, del 41,9 %, debido a la inversión en digitales antes de la celebración de la Copa Mundial FIFA 2014.

Aunque el crecimiento de los ingresos en todo el mundo, durante 2013 fue del 9,3 %, menor a años anteriores, el informe sugiere que los consumidores están cada vez más abiertos a DOOH.

La exposición del consumidor a los medios DOOH subió 7,2 % a un promedio de 14 minutos por semana en 2013 y se espera que crezca en un 9,5 % más en el 2014.

PQ Media considera que la exposición de los consumidores se verá impulsada por un mayor compromiso con los medios de comunicación DOOH, desplegado para la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, Rusia; también por la expansión de los medios DOOH existentes en los sitios relacionados con el tráfico en las grandes ciudades.

"Los ingresos  digitales mundiales promedio fuera de casa, están en camino a un crecimiento acelerado del 11 % en 2014, tras tres años consecutivos de desaceleración de la expansión", aclara el informe. "Una combinación dinámica de los mega-eventos deportivos, el aumento de la inversión publicitaria en redes de atención médica y de video de tránsito, y un sector DOOH adelantado en Australia, se espera que impulsen un mejor rendimiento de la industria desde 2010".

Un reporte de junio pasado, de PwC, proyecta que los ingresos de la publicidad digital “out-of-home (DOOH)” registrarán un importante incremento en los mercados de rápido crecimiento. La publicidad 
“DOOH” está impulsando el crecimiento general de la publicidad “OOH” a nivel global a una TCAC de 16.2%. Sin embargo, en algunos mercados de rápido crecimiento, se prevé que los ingresos de la publicidad DOOH aumenten aún más rápidamente, con una TCAC superior al 30%, y se pronostica que China se convertirá en el mercado más grande de publicidad DOOH del mundo para 2017.

La publicidad fuera de casa (publicidad OOH) es la publicidad que llega al consumidor mientras está fuera de su casa. Estos formatos publicitarios se dividen en cuatro categorías principales: Vallas, mobiliario urbano, de tránsito y alternativos. La publicidad digital fuera de casa (DOOH) se refiere a los medios de comunicación dinámicos, pantallas LCD conmúmente, distribuidos a través de redes basadas en lugares incluyendo cafeterías, bares, restaurantes, clubes de salud, colegios, estadios, estaciones de servicio, tiendas de conveniencia, peluquerías, y espacios públicos. Las redes generales de DOOH cuentan con pantallas independientemente direccionables.

La disponibilidad de las pantallas LCD de bajo costo con una función de reproductor de medios de comunicación, ayudada por la mejora de la calidad de recepción del video, ha abierto la puerta a las compañías para agregar mensajes de video interactivo POP. Las pantallas permiten a los consumidores obtener información adicional en el momento de la decisión sobre un producto o servicio.