La transformación del negocio de la televisión a impulso de las nuevas tecnologías obliga a todos los players a reinventarse. Ya la industria no está solo condicionada por factores de la economía: aunque naturalmente influye, ese contexto ha pasado a un segundo plano. Especialmente el sector del broadcast TV privado debe encontrar las fórmulas de subsistencia ante los niveles de dispersión que sufre su soporte esencial, la publicidad. 

El más reciente estudio Free-to-air TV Business Models, de Enders Analysis, marca con claridad una caída de la inversión publicitaria en la televisión comercial europea, además de detectar la franja de audiencia que le está siendo más esquiva.

La investigación realizada en cinco mercados de Europa Occidental (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España) subraya en primer lugar que “la relación de la inversión publicitaria y el PIB en cada uno de esos principales mercados de la región como los ingresos por publicidad en términos reales están en franco descenso”. Es decir, la mejora de la economía cada vez tiene menor incidencia en la suerte de la inversión publicitaria en TV abierta.

Dentro de esa realidad de descensos, el Reino Unido sigue mostrando niveles de fortalezas en el nuevo y más desafiante escenario: registró un crecimiento de 3,2 % en la inversión publicitaria de televisión, en precios constantes, en comparación con el crecimiento del PIB real del 2,8 %. "De los principales mercados europeos, el Reino Unido sigue siendo el mercado publicitario más grande sobre una base per cápita, con un ingreso per cápita de los broadcasters casi dos veces mayor que en el resto del continente", destacan los técnicos de Enders.

Italia y España sufrieron el peor descenso acumulado de la inversión publicitaria.  

En lo referente a la audiencia joven, Enders Analysis comprueba en esta valoración un "descenso generalizado" en el consumo de TV abierta, a causa del uso creciente de esta franja de población de smartphones y tabletas.

La mayor baja, según el informe, se ha visto en EEUU, Reino Unido y España. Los analistas de Enders lo atribuyeron a su calidad de "mercados más desarrollados de Internet" en el caso de los dos primeros, y en España a "la penetración de dispositivos móviles" por encima del promedio general. 

Dentro de este panorama de preocupación para el broadcast, hay grupos líderes que mantienen un nivel de sostenibilidad importante. En el capítulo de operadoras, ITV tuvo los ingresos más fuertes en 2014, llegando a € 3.200 millones, un crecimiento de 8,4 por ciento. El alemán ProSieben registró ingresos de € 2.900 millones, con un crecimiento de 10,4 por ciento.

Mediaset en Italia tuvo unos ingresos de € 2.500 millones en 2014, 4,1 por ciento por abajo de su anterior balance. La Mediaset española tuvo un crecimiento de los ingresos más alto en 2014 de 12.7 por ciento a € 932 millones.

La TV paga también influye en ese escenario del broadcast. La competencia es cada vez mayor desde ese frente: Sky, por ejemplo, incrementó nuevamente su participación en la torta publicitaria, esta vez subiendo 0,3 por ciento respecto al año anterior, y llegando al 12,1 por ciento de participación en el Reino Unido. En Italia creció 0,8 por ciento respecto al año anterior, alcanzando 6 por ciento.