Los presupuestos de publicidad a nivel mundial aumentarán 4 % este año a US$ 554.000 millones, y se acelerará al 5 % de crecimiento en 2016. Este crecimiento será impulsado por los Juegos Olímpicos de 2016 en Río y las elecciones presidenciales de EEUU, según previsiones de la agencia ZenithOptimedia.

En EEUU se prevé un crecimiento del 4,3 % en el gasto en publicidad para 2016, frente a un incremento del 3,7 % en 2015, que volverá a repetirse en 2017.

El informe remarca que el mercado de publicidad de China no se ha visto afectado sustancialmente por la agitación en su mercado de valores, pero la desaceleración de su economía y las preocupaciones sobre el potencial crecimiento futuro han llevado a los anunciantes a moderar ligeramente su gasto, con una suba del 7,8 % este año en comparación con el aumento del 10,5 % que experimentó el año pasado.

La desaceleración en la economía de China, y con Brasil y Rusia en recesión, hará que los mercados maduros (América del Norte, Europa Occidental y Japón) vuelvan a ser, por primera vez desde 2006, los principales aportantes para el crecimiento global de la inversión publicitaria este año, relegando a los mercados emergentes.

ZenithOptimedia proyecta una creciente participación de la inversión publicitaria en los mercados alcistas, que subirán de 37,4 % este año a 38,8 % en 2017.

La publicidad móvil continúa impulsando el crecimiento en el mercado publicitario global y representará el 12,4 % de la inversión total publicitaria de este año. El móvil será el tercer mayor medio de publicidad, detrás de la TV y el escritorio, creciendo a un 38 % en 2016 a US$ 71 mil millones.

Por otro lado, la publicidad de escritorio perderá cuota de mercado por primera vez este año, con un 19,4 % de la inversión publicitaria, por debajo del 19.8 % del año pasado. Para 2017, se espera que el escritorio dé cuenta de un 19.1 % del gasto mundial de publicidad.

"La tecnología móvil está transformando rápidamente la forma en que los consumidores de todo el mundo viven sus vidas, y está interrumpiendo modelos de negocio en todas las industrias. Ahora estamos asistiendo a la transición más rápida de los presupuestos de anuncios en la historia, mientras los vendedores y agencias se apresuran a ponerse al día con el abrazo a la forma de vida móvil de los consumidores", dijo el CEO de ZenithOptimedia Worldwide, Steve King.

En general, la publicidad en internet representará el 34 % del gasto mundial de publicidad en 2017, ligeramente por detrás de la TV con el 35.9 %. Se pronostica que la brecha de la cuota de mercado entre los dos medios se reducirá de 13,3 puntos porcentuales en 2014, a 1,9 en 2017.