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EEUU
The Daily
Jun2,2020
La inversión publicitaria programática en TV conectada/OTT se recuperó en un 40% desde abril hasta mayo pasado, recuperándose de una caída del 14% en marzo, de acuerdo a una nueva investigación de Pixalate, una plataforma global de inteligencia de fraude publicitario y cumplimiento de marketing.
La firma lanzó una actualización de su reporte Programmatic Ad Spend in the Age of COVID-19: Connected TV/OTT Advertising, que examina cómo los anunciantes programáticos de EEUU han cambiado los presupuestos durante la pandemia que está en curso.
Hulu, Sling TV crecieron más del 30%, las dos aplicaciones más grandes de la tienda Roku por gasto publicitario programático, vieron ganancias significativas durante el periodo estudiado: Hulu (+ 44%) y Sling TV (+ 30%).
Por otro lado los dispositivos Roku y Apple se han elevado, entre todos los principales dispositivos OTT/ CTV, experimentando un incremento en la inversión publicitaria desde abril. Roku creció 44% y Apple 40%.
Las aplicaciones dentro de la categoría 'Niños y familia' en Roku, también fueron impactadas positivamente con una suba del 128% en la inversión publicitaria programática.
Estas cifras se basan en el análisis de Pixalate, que compara las semanas del 5 al 11 de abril con el 10 y 16 de mayo de 2020.
El informe incluye 20 aplicaciones notables de la tienda Roku que vieron ganancias de gasto publicitario (basadas en transacciones publicitarias programáticas) en el marco de tiempo estudiado, según la investigación.
Algunos ejemplos de aplicaciones de rápido crecimiento fueron: The CW (+ 129%), Fox News Channel (+ 103%), Hulu (+ 44%), ABC (+ 31%), y Sling TV (+ 30%).
"Después de retirar el gasto publicitario en marzo, los anunciantes de OTT/CTV parecen estar reinvirtiendo en el ecosistema a medida que los consumidores continúan en sus hogares. Todos los principales tipos de dispositivos registraron ganancias en la inversión publicitaria en abril y mayo, una señal prometedora de que el panorama publicitario OTT / CTV está recuperando rápidamente su posición", concluyó Jalal Nasir, CEO de Pixalate.