Global Web Index lanzó esta semana su reporte trimestral emblema GWI Entertainment, en el que examina las últimas tendencias de la industria del entretenimiento online, y en el que descubre que los jóvenes de 16 a 24 años ahora promedian una hora por día mirando TV online. El hallazgo significa que esta franja joven está dedicando un tercio de su tiempo de exposición diaria a la TV a las opciones online.

La investigación de GWI releva más de 47 mil usuarios de internet de 16 a 64 años y entre sus tópicos se incluyen: estado de la música online y streaming de video, así como cuál de las plataformas está funcionando mejor; el rol que juegan las PCs, laptops, móviles, tablets y consolas de juegos, y cuál de las marcas de consolas es la más popular; y el impacto del entretenimiento en la relación consumidor-marca.

Algunos de los headlines del reporte:

- Convencer a consumidores de contenidos a que paguen sigue siendo un tema. Por ejemplo: apenas 1 de cada 5 streamers de música paga por su servicio;

- Los software que bloquean avisos constituyen un claro desafío para los modelos de ingresos basados en publicidad, con 3 de cada 10 que ahora están usando estas herramientas. Ahora bien, estos usuarios tienen más probabilidad que el promedio de comprar contenidos online;

- La televisión lineal seguirá siendo fuerte por algún tiempo: la mitad paga una suscripción de TV y sin embargo 2,5 horas diarias son consagradas a la TV lineal. Claro que, lo dicho, los jóvenes de 16 a 24 años ahora promedian una hora por día mirando TV online, un tercio de su tiempo total de exposición frente a la pantalla;

- 1 de cada 5 adultos ahora mira Netflix cada mes (en Norteamérica la proporción sube a la mitad), ayudado por el hecho de que la mayoría de estos suscriptores son cuentas compartidas;

- Spotify es la plataforma de streaming de música más popular, aunque Pandora reivindica liderazgo en Norteamérica. Sin embargo, cerca de la mitad de los usuarios Spotify usan también iTunes y 1 de cada 3 tiene un iPhone, lo que muestra el impacto potencial de Apple Music;

- Pese a las restricciones geográficas, Spotify y Netflix se usan en los 34 mercados estudiados por GWI, lo que pone en evidencia el impacto de las redes privadas virtuales (VPNs) y los servidores proxy. En lugares como Vietnam, Indonesia y Tailandia, más de un quinto dice usar una VPN para acceder a contenido de entretenimiento. Pero estos usuarios VPN tienen más propensión a pagar por un contenido; ellos no deberían ser considerados como meros piratas, sostiene el reporte;

- Dos tercios de los adultos online son jugadores de PC y móvil, con mujeres en la misma probabilidad que los varones de ser jugadoras en estos dispositivos. La PlayStation 3 es la opción más popular en jugadores de consola y la PS4, la más deseada;

- Los avisos de TV y radio siguen siendo los canales más poderosos para el descubrimiento de marcas;

- 3 de cada 10 jóvenes de 16 a 24 años encuentra marcas vía programas de TV y películas, con un quinto de este grupo que descubre marcas por seguir a celebrities (celebrity branding). Los videoblogs, sin embargo, todavía no se han convertido en las principales rutas para el descubrimiento de marcas;

- El 15 por ciento de los usuarios de internet mira videos de marcas cada mes, porcentaje que escala al 25 por ciento en Filipinas, Turquía y Portugal;

- El grupo de 16 a 24 años promoverá con mayor probabilidad una marca online a cambio de contenido exclusivo.