Casi dos tercios de las personas en los 47 mercados digitales claves tendrán un smartphone a finales de 2018, según un informe de los medios de ZenithOptimedia.

La cuarta edición del New Media Forecasts indica que la penetración de smartphones fue creciendo del 41.6 % en 2013, 49.5 % el año pasado y alcanzará el 55.7 % este año.

El crecimiento varía según el país. Singapur es el líder mundial, donde la penetración llegará al 91 % en 2018, en parte debido a la presión del gobierno para que el WiFi sea universal. España e Irlanda siguen de cerca con el 86.7 % y 83 %, respectivamente. Los otros diez principales mercados son Corea del Sur, Noruega, Japón, Austria, Suecia, los Países Bajos y Hong Kong. Sin embargo, Suiza, Australia y Dinamarca se prevé que superen a Japón, Suecia y los Países Bajos para entrar en el top ten en 2018.

Aunque el uso de la tablet sigue siendo pequeño en comparación con los smartphones, esta categoría también está creciendo en popularidad, dado que la penetración casi se ha triplicado desde el 5.3 % en 2012 al 14.8 % en 2014. La agencia de medios predice que la penetración llegará a 19.8 % en 2018.

Asia y Europa son líderes en la adopción de tablets, con el 77 % de los residentes de Hong Kong usando estos dispositivos en 2015, que se espera aumente a 91 % en 2018. Singapur está en el segundo puesto con un 64 % en 2014 y un 82 % previsto para 2018; mientras que los Países Bajos ocupa el tercer lugar en ambos años, con una penetración creciendo del 58.3 % en 2014 al 75 % en 2018.

"La rápida difusión de la tecnología móvil está transformando el consumo de medios y la comunicación de marketing en todo el mundo. Porque cada vez más y más personas, ven a su smartphone o tablet como el primer lugar donde buscan información o entretenimiento. Los vendedores necesitan un enfoque de móvil primero para comunicarse con estas personas de manera efectiva", dijo Jonathan Barnard, jefe de Predicción de ZenithOptimedia.

Según el estudio, no todas las tecnologías están experimentando un crecimiento continuado. El uso global de Internet se ha mantenido plano, con 1.900 millones de usuarios de Internet proviniendo de los 47 principales mercados, lo que representa alrededor del 60 % de todos los usuarios de internet en todo el mundo.

Aunque esta cifra es un 3.9 % más que el porcentaje al final del año pasado, la tasa anual de crecimiento ha caído del 7.9 % en 2011, cuando se registraron 1.500 millones de usuarios de internet en estos mercados, y ZenithOptimedia espera que esta estadística caerá al 2.5 % en 2018, cuando habrá 2.000 millones de usuarios.

"En general el acceso a Internet se está desacelerando, simplemente porque casi todo el mundo que quiere acceder a internet ya lo tiene. Queda un pequeño pero duro núcleo de personas (principalmente mayores) que no ven valor en el internet, pero sus números están cayendo lentamente porque, francamente, están muriendo", comentó Barnard.

El principal mercado para la penetración de internet será Corea del Sur en 2018, donde el acceso es "universal" y lo ha sido desde 2011; mientras que Argentina y Estonia surgirán entre los diez primeros lugares, desplazando a Singapur e Irlanda.

Los 47 países incluidos en el pronóstico son: Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bielorrusia, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, República Checa, Dinamarca, Ecuador, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hong Kong, Hungría , Irlanda, Italia, Israel, Japón, Kazajstán, Letonia, Malasia, Moldavia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Pakistán, Portugal, Rusia, Singapur, Eslovenia, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía, Ucrania, Reino Unido, EEUU y Venezuela.