Research
Norteamérica
The Daily
Ago10,2026
Las plataformas de streaming por suscripción en América del Norte, como Netflix y Disney+, han adoptado los niveles publicitarios, y tanto en ingresos por publicidad como por suscripción, esas ofertas se han convertido en el modelo de monetización dominante en la región. La investigadora de mercados Ampere Analysis prevé que representen más de la mitad (54 %) de los ingresos totales de estos streamers en Norteamérica para finales de año. A medida que el mercado del video DTC más maduro del mundo depende cada vez más de la publicidad para impulsar su crecimiento, este territorio representa una clara referencia de hacia dónde se dirige el mercado global del streaming.
PRINCIPALES CONCLUSIONES
1. La publicidad está transformando el negocio del streaming. Ampere estima que los ingresos por publicidad superarán los US$ 18.000 millones en Norteamérica este año, lo que representará, por primera vez, más de una quinta parte de los ingresos totales de las suscripciones OTT.
2. La región domina el mercado global de suscripciones OTT con publicidad, con casi el 60 % de los ingresos mundiales. Las plataformas se benefician de un ARPU (ingreso promedio por usuario) más elevado, un CPM (coste por mil impresiones) más alto, un entorno publicitario más maduro para la televisión conectada y una mayor aceptación de la publicidad por parte de los consumidores. A medida que el crecimiento de suscriptores se ralentiza en otras regiones, Norteamérica marca la tendencia del mercado global de streaming.
3. Las empresas de bienes de consumo y el sector minorista lideran la transición hacia la publicidad en streaming. Procter & Gamble, Amazon y Walmart han representado el 22% de las impresiones publicitarias de OTT por suscripción en EEUU hasta la fecha en el año en curso.
4. Amazon Prime Video lidera el mercado norteamericano de OTT por suscripción con publicidad, con ingresos que se espera superen los US$14.000 millones en 2026. Esto se debe a su decisión de mover a los suscriptores a un plan con publicidad en 2023, lo que obliga a los usuarios a optar por no ver anuncios pagando una tarifa adicional. En contraste, Netflix y Disney+ han incentivado a los usuarios a elegir su plan con publicidad, ofreciendo un precio más bajo y menos anuncios.
5. La publicidad ha transformado el contenido que encargan las plataformas de streaming. Un estudio de Ampere muestra que las seis mayores plataformas de streaming globales duplicaron los pedidos de estrenos y renovaciones de contenido sin guion en Norteamérica entre 2020 y 2025, aumentando la inversión en programas con estrenos regulares que fomentan el consumo habitual.
Según el juicio de Rory Gooderick, director de investigación de Ampere Analysis, "la publicidad se ha convertido en una parte fundamental de los modelos de negocio de las plataformas de streaming, transformando tanto la forma de medir el éxito como el contenido que encargan. A medida que el crecimiento de suscriptores se ralentiza en los mercados maduros, el enfoque se ha desplazado hacia el fomento de la interacción y el consumo habitual de contenido. El reto ahora es aumentar la monetización sin comprometer la experiencia de visualización premium que estas plataformas han cultivado durante años".
