Los ingresos por publicidad de TV en el Reino Unido alcanzaron un máximo histórico de £ 5.270 millones (US$ 7.430 millones) en 2015, marcando una suba del 7.4 % con respecto al año anterior.

Nuevo reporte del cuerpo de marketing del Reino Unido para la TV comercial, Thinkbox, da cuenta que las cifra del 2015 marca el sexto año consecutivo en el que los ingresos por anuncios de TV han crecido en el país.

El total abarca todo el dinero invertido por los anunciantes en la TV comercial: spot lineales y el patrocinio, transmisión ​​VOD y la colocación de productos.

Thinkbox resaltó que el crecimiento se ha debido en gran parte a que los negocios online son ahora la segunda mayor categoría de anunciantes de TV. Según datos de Nielsen, el sector online gastó más de £ 500 millones en TV durante 2015, un crecimiento del 14 % vs 2014. Google, Facebook y Netflix invirtieron más del 60 % de sus presupuestos de marketing en la publicidad televisiva.

"La publicidad televisiva funciona, funciona mejor que cualquier otra cosa, y funciona para todos los presupuestos. Nada más tiene el alcance, la escala y la conexión con el público que la TV; no hay otra forma de publicidad que sea tan grande. Los negocios online, en particular, reconocen el impacto de la publicidad en TV y han aumentado significativamente su inversión recientemente. Esto es algo que esperamos que continúe en 2016", dijo Lindsey Clay, jefa ejecutiva de Thinkbox.

Anunciantes largamente establecidos también incrementaron su gasto, ya que Automotores subió un 18 % a £ 318 millones; Finanzas creció hasta un 17 % a £ 428 millones y Bienes de Consumo tuvieron una suba del 14 % a  £ 199 millones.

Además, el reporte muestra que hubo 877 anunciantes nuevos o que han regresado a la TV después de una ausencia de cinco años o más, en 2015. Facebook, fue el mayor nuevo anunciante de TV del año, con una inversión de £ 10.8 millones según Nielsen.

Las estimaciones de la Asociación de Publicidad (AA en inglés), indican que el mercado publicitario total del Reino Unido aumentó a £ 19.700 millones en 2015, un 6.1 % más respecto al año anterior. La publicidad en TV representó el 26.9 % del total del mercado.

Thinkbox dijo que a pesar de cierta inflación reciente de los precios de publicidad en TV, debido en parte al aumento a la demanda de anunciantes y cierta disminución de visualización de TV, en 2015 la publicidad en TV fue un 30 % más barata que hace 10 años.

Algunos datos destacados de la publicidad en TV del Reino Unido:

• La TV comercial alcanza el 92.5 % del Reino Unido cada semana.
• Una campaña promedio de TV broadcast en el Reino Unido, recibe 234 millones de vistas.
• La publicidad en TV tuvo el mayor retorno de inversión con un promedio de £ 1.79 de ganancia para cada £ 1 invertido.
• El 87 % de la TV en el Reino Unido se vio en vivo.
• Hay 17 millones de conversaciones acerca de la publicidad en TV todas las noches en el Reino Unido.