El primer trimestre de 2014 dejó buenas noticias para la TV de pago de Colombia. El share de audiencia o SOA alcanzó 47.8%, según datos a nivel nacional de Ibope Media; 4% más que el primer trimestre del año anterior. Aunque la mayoría de los segmentos demográficos crecieron en audiencia, los adolescentes lo hicieron en forma relevante al alcanzar un SOA de 55.8%, es decir 16.5% más que el año anterior.

Durante el primer trimestre del año, los adolescentes también incrementaron el tiempo de exposición promedio (ATS) a los canales de TV paga del país, al pasar de 2 horas, 32 minutos, en el primer trimestre de 2013 a 2 horas, 47 minutos (Ibope Media). Hay también una clara tendencia a un mayor consumo de TV en los fines de semana, franja en la que alcanzaron un tiempo de exposición promedio de 3 horas, 11 minutos.

Todos estos datos forman parte de un análisis de Lamac (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales).

Otros estudios también confirman la importancia del segmento de los adolescentes dentro del consumo de medios en Colombia. De acuerdo con el Target Group Index (TGI), el 97%6 de los adolescentes de NSE Medio y Alto ha visto algún canal de TV paga en los últimos siete días. Los géneros más vistos por este segmento demográfico son Acción/Aventura, Horror/Terror, Transmisiones deportivas en vivo y Ciencia-Ficción7.

“Estos resultados favorables son una clara evidencia de que los adolescentes están buscando contenidos variados y de alta calidad en los canales de TV paga, que respondan a sus intereses y preferencias”, según Mimi López, country manager de Lamac en Colombia 

"Ahora el balón está en la cancha de agencias y anunciantes que tienen dentro de sus segmentos estratégicos a los adolescentes, pues deben contemplar a la TV Paga dentro de su planificación de medios", remarca un comunicado del Consejo.