No cesan los estudios y deseos de las investigadoras de mercado de mensurar el fenómeno del streaming. Una investigación reciente, bastante original, intentó saber qué servicios son los que más interés generan con su oferta de lanzamiento y hurgó en los niveles de búsqueda de las pruebas gratuitas en el mayor y más sofisticado mercado audiovisual, EEUU. La compañía CSGOLuck se embarcó en ese objetivo, revisando 50 servicios de streaming populares, colocando el término "free trial" en los espacios de búsqueda. También quiso saber cuáles son las cinco plataformas de streaming de prueba gratuita más buscadas Estado por Estado.

     El nombre que más escriben en la búsqueda los estadounidenses a la hora de rastrear pruebas gratuitas es HBO Max. Hulu y YouTube ocuparon el segundo y tercer lugar. Disney+ sólo apareció entre los cinco primeros resultados de búsqueda en un único estado, Connecticut.

CONCLUSIONES

     - Max (antes HBO Max), con el término "hbomax free trial" ocupó el primer lugar con 193.811 búsquedas mensuales en Google en todo EEUU. La plataforma de streaming, que cambió de nombre tras la fusión de HBO Max y Discovery+, fue la prueba gratuita más demandada en 41 estados, entre ellos Nueva York, California, Texas y Colorado. También apareció entre los cinco términos más buscados en los 50 estados. La clasificación de Max, según la lectura de CSGOLuck, puede deberse en parte a varios títulos anunciados recientemente, como una serie original de Harry Potter y un spin-off de The Big Bang Theory. El servicio no ofrece actualmente una prueba gratuita y no lo ha hecho desde 2020.

     - El término "hulu free trial" quedó en segundo lugar con 161,313 búsquedas en Google en promedio cada mes. Hulu fue la prueba gratuita de streaming más buscada en nueve estados, incluidos Arkansas, Louisiana y New Hampshire. También apareció entre los cinco términos más buscados de cada estado. El mayor interés en el streamer estadounidense de Disney podría deberse al hecho de que recientemente lanzaron el avance de un renacimiento de 'Futurama', que se estrenará a fines de julio, exclusivamente en la plataforma. Hulu actualmente ofrece una prueba gratuita de un mes a sus clientes.

     - YouTube TV ocupó el tercer lugar con 132 001 búsquedas mensuales del término "youtube tv free trial". También estuvo entre las cinco búsquedas principales en Google para una prueba gratuita en los 50 estados. YouTube TV actualmente ofrece una prueba gratuita de 7 días. YouTube TV, que ocupa el tercer lugar, podría estar impulsado por el interés de la empresa en compartir la mayor cantidad de contenido con la audiencia más amplia posible. La plataforma de streaming propiedad de Google actualmente está probando el doblaje automático de video impulsado por IA a través de su división de investigación, Aloud.

     - Peacock ocupó el cuarto lugar con 125.883 búsquedas cada mes del término "peacock free trial". El streamer de NBCUniversal Television and Streaming, también se encuentra entre los cinco términos más buscados en todos los estados del país. La popularidad de Peacock. de acuerdo al juicio de la responsable del estudio, podría deberse a sus esfuerzos de marketing para presentarse como el primer servicio con una opción gratuita de streaming. Peacock actualmente no ofrece una prueba gratuita de contenido premium, pero tiene un nivel gratuito con anuncios.

     - Netflix quedó en quinto lugar con 85.206 búsquedas mensuales de "netflix free trial". Para ponerlo en perspectiva, eso supone unas 2.840 búsquedas al día. Netflix, cuyo nombre original era "Kibble", apareció entre las cinco pruebas gratuitas más buscadas en 39 estados, entre ellos Pensilvania, Illinois, Michigan y Ohio. El SVoD no ofrece actualmente a sus clientes una prueba libre de costo. Empero, ha empezado recientemente a sacar provecho del increíble talento mostrado en los programas de cocina, con la apertura de "Netflix Bites", un restaurante pop-up en Los Ángeles que contará con el talento de los más populares y queridos chefs de Netflix.

     - El sexto puesto fue para Disney+: los estadounidenses buscaron "disney plus free trial" 60.844 veces al mes. Según lo remarca CSGOLuck en su reportae, la plataforma de streaming, que solo apareció entre los cinco primeros resultados de búsqueda en Connecticut, "también ha perdido una media de 3,2 millones de suscriptores cada trimestre desde el cuarto trimestre de 2022, según el informe oficial del segundo trimestre de Disney publicado en mayo de 2023". Disney+ no ofrece actualmente ningún tipo de prueba gratuita.

     - Starz se sitúa en séptimo lugar, con 60.132 búsquedas con el término "starz free trial" en EEUU cada mes. Starz,renombrada Lionsgate+ en 35 países, apareció entre los cinco términos de búsqueda más populares en tres estados: Delaware, Georgia e Idaho. El streamer no ofrece actualmente una prueba gratuita.

     - En octavo lugar está ESPN+, con 37.425 búsquedas del término "espn plus free trial" al mes. ESPN+ estuvo entre las cinco pruebas gratuitas más buscadas en siete estados, entre ellos Montana, Dakota del Norte, Nebraska y Kansas. La plataforma estadounidense no ofrece actualmente una prueba gratuita.

     - FuboTV, con 41.518 búsquedas de "fubotv free trial", ocupa el noveno lugar, mientras que Paramount+, con 35.954 búsquedas de "paramount plus free trial", ocupa el décimo escalón. FuboTV ofrece una prueba gratuita de 7 días; Paramount+ ofrece una de 30 días.

     "El descenso gradual del número de abonados en las distintas plataformas apunta a una posible 'fatiga del streaming' entre los usuarios estadounidenses. Con un número abrumador de plataformas que exigen cada una una cuota de suscripción, muchos clientes no pueden permitirse suscribirse a varios servicios, por lo que optan en su lugar por las pruebas gratuitas cuando es posible, para ver contenidos exclusivos de un solo servicio. Muchos proveedores se han dado cuenta de que los clientes suelen cancelar antes de que finalice el periodo de prueba gratuito, por lo que han suprimido esta opción por completo, en favor de un modelo subvencionado por publicidad para quienes no pueden permitirse pagar por el servicio completo", evaluó un portavoz de CSGOLuck.