El gasto en publicidad digital en América Latina está configurado para alcanzar nuevas alturas este año, según las últimas previsiones de eMarketer.

El analista dice que en México, los anuncios digitales representarán casi una cuarta parte del gasto total en publicidad de medios de 2016. Lo que significa que el digital representó casi un 20 % del gasto total publicitario del país en 2015; pero se prevé que se elevará a casi un tercio del total en 2020, al final del período de pronóstico.

El reporte muestra que el móvil está aumentando aún más rápidamente como proporción del total, ya que uno de cada 10 dólares de publicidad en México se destinarán a las ubicaciones para móviles, una cifra que se elevará a alrededor de uno de cada cuatro en 2020.

Brasil tampoco se queda atrás, impulsado este año por los Juegos Olímpicos que llevarán al gasto móvil tomar rápidamente un trozo más grande de toda la inversión publicitaria del país. El móvil alcanzará solo el 6 % del total de este año, sin embargo marca una suba del 3.2 % con respecto a 2015. En 2020, el 19.1 % de todo el gasto brasileño en publicidad será móvil.

Argentina, se ubica tercera con un gasto móvil que tomará un 4 % del total pagado por anuncios de medios en 2016, duplicando su participación de 2015. Para 2020, se espera que el 17.2 % de la inversión publicitaria en Argentina sea móvil.