Más de dos tercios (69%) de los consumidores del Reino Unido consideran aceptable ver anuncios en sus televisores a cambio de contenido gratuito, según un estudio encargado por Samsung Ads Europe, la división de publicidad de Samsung Electronics.

            El reporte, realizado en asociación con la agencia de investigación de mercado global Verve, encuestó a un panel de 700 usuarios de Smart TVs. El objetivo era descubrir la participación publicitaria en varias plataformas de TV, incluida la TV lineal, la TV gratuita con publicidad (FAST), BVoD y SVoD que están configuradas para introducir anuncios como parte de algunos niveles de suscripción.

            Además de la importancia del contenido gratuito de calidad a cambio de anuncios, el 63% de las audiencias dijo que la relevancia de los anuncios era un factor importante en su disposición a aceptar ver anuncios en los servicios de televisión.

            Casi la mitad (48%) de los encuestados percibieron que los anuncios FAST eran relevantes en comparación con solo el 31% en BVoD o el 35% en lineal. Sin embargo, existe un alto nivel de aceptación de los anuncios lineales debido a que los consumidores los esperan como parte de la experiencia, pero los perciben como menos relevantes.

            Según la investigación realizada por Verve, los anuncios en FAST tienen la respuesta más positiva cuando se exploran diferentes atributos universales, como relevancia, confiabilidad y diversión.

            Cuando se monitoreó cómo respondieron a los anuncios en los servicios FAST, se encontró que los consumidores reaccionaron por encima del promedio en todas las medidas emocionales positivas. El 50% consideró que los anuncios en dichas plataformas eran confiables, el 49% los consideró emocionantes y el 46% consideró que los anuncios eran agradables y premium.

            El lineal obtuvo una puntuación excepcionalmente alta en términos de confiabilidad (46%), pero los encuestados también dijeron que los encuentran largos, repetitivos y que hay demasiados en una pausa publicitaria.

            Finalmente, el analista encontró que los espectadores de FAST son ligeramente más propensos a interactuar (48%) con los anuncios en comparación con BVoD (45%) y lineal (43%). Cuando se desglosó aún más, FAST también tomó una pequeña ventaja sobre otras plataformas, con audiencias que afirmaron que es más probable (22%) que vean los anuncios completos en comparación con el 20% de BVoD y el 18% de lineal.

            “Este informe refleja el espacio publicitario dinámico de la televisión y destaca la naturaleza intrincada de las respuestas emocionales a los anuncios. Es valioso para los anunciantes comprender las variaciones entre plataformas para que los anuncios puedan entregarse a las audiencias más adecuadas en los momentos adecuados. La relevancia obtuvo una alta puntuación como impulsor de la aceptación de anuncios, lo que refuerza que un enfoque publicitario basado en datos garantizará que las marcas lleguen a la audiencia adecuada con el mensaje más relevante”, destacó Alex Hole, VP de Samsung Ads Europe.