Un 84 % de los hogares estadounidenses está suscrito a un servicio de TV paga, un porcentaje que ha ido disminuyendo en los últimos cuatro años, comparado con su pico de 2010 tras la transición digital. La penetración del pay TV ha sido bastante plana, con alrededor de cinco de cada seis hogares con TV abonados a un servicio pago, si se  tiene en cuenta que el factor de la vivienda ocupada en EEUU ha crecido considerablemente.

El estudio anual LRG,Cable, DBS & Telcos: Competing for Customers 2014, de la firma Leichtman Research Group (LRG), del que forman parte esos datos, encontró que entre los hagores que no tienen TV paga, el 6 % tiene planeado hacerlo en los próximos seis meses. Un 20 % se ha inscrito en el último año, mientras que el 2 % lo ha hecho hace más de un año y un 4 % nunca se suscribió.

"El número de abonados de TV paga en EEUU sigue siendo casi tan alto como lo ha sido siempre, pero la penetración de este tipo de servicios entre los consumidores ha disminuido en los últimos años, como producto de que el crecimiento de suscriptores se ha estabilizado, y las viviendas ocupadas han ido en aumento", dijo Bruce Leichtman, presidente y analista de LRG. "El crecimiento en viviendas se ha dado exclusivamente entre los inquilinos, que tiende a ser un sector más díficil de captar para la industria de TV paga que el de los dueños de casa a causa de su ingresos comparativamente más bajos, menor edad, y una mayor probabilidad de mudanzas", añadió.

De acuerdo con  el reporte National Television Household Universe Estimates de Nielsen, antes de la próxima temporada 2014-15, habrá 116,4 millones de hogares con TV en EEUU. Esta cifra representa un aumento del 0.5 % con respecto a la temporada anterior 2013-14.

Nielsen utiliza los datos de la oficina de Censo de EEUU, que también informó que en los últimos meses el porcentaje de hogares con TVs, que reciben señales de TV tradicionales a través de TV abierta, cable, DBS o Telcos, o que posean una conexión a internet, se mantuvo estable en un 96 %.

Otros datos relevantes encontrados por LRG son:

• El ingreso anual del hogar es un factor decisivo a la hora de buscar el porqué unos tienen un servicio pay TV y otros no: un 22 % posee ingresos menores de US$ 50.000, mientras que un 13 % de los suscritos tienen ingresos mayores a US$ 50.000.
• El gasto mensual promedio de un servicio de TV paga fue de  US$ 89.78, marcando un aumento del 36 % desde 2009.
• El nivel de insatisfacción de los abonados con su servicio actual, está repartido en partes iguales entre los diferentes tipos de proveedores: 12 % de clientes de cable, el 11 % de DTH. y12 % de IPTV, han reconocido intenciones de mudar de servicios en los próximos seis meses.
• La razón principal para no suscribirse a un servicio de TV paga ha tenido que ver en un 11 % a contar con una oferta de internet o a Netflix, comparado con el 3 % de 2009.
• 22 % de los hogares que se han movido en el último año no tienen un servicio de pay TV, un nivel superior al de años anteriores.

La encuesta telefónica se realizó entre junio y julio de este año, a 1.260 adultos mayores de todo EEUU.