A nivel mundial, los ingresos publicitarios de los propietarios de medios crecerán un 5.4 % en 2016 a US$ 480.000 millones, y un 3.1 % en 2017, esto es causado por la gran cantidad de eventos que se realizarán este año (elecciones en EEUU, la UEFA Euro 2016, Juegos Olímpicos de Brasil y la Copa América en EEUU).

Según Magna Intelligence, los eventos  generarán gastos de publicidad incrementales y por lo tanto aumentarán los ingresos de publicidad en comparación con 2015 (cuando este tipo de eventos no se llevaron a cabo).

El informe Global Advertising Revenue Forecasts, muestra que el crecimiento global en 2016, también es el resultado de mayores ventas de publicidad de medios digitales que crecerán un 15 %, mientras que las ventas de publicidad de medios tradicionales serán planas (1 %). Las únicas categorías de medios tradicionales que verán aumentos de las ventas de publicidad serán la TV (+4.4 % a US$ 179.000 millones) y medios fuera del hogar (+3,8 % a US$ 31.000 millones).

Las ventas de publicidad de medios digitales se incrementarán a US$ 170.000 millones a nivel mundial este año, impulsados por la publicidad móvil (+44 %), formatos de video (+35 %) y los formatos sociales (+43 %), mientras que la búsqueda sigue siendo robusta (+14 %) y las ventas del formato de banner van en declive (-6 %), debido al bloqueo de anuncios y la competencia de otros formatos. Se predice que las ventas de publicidad de medios digitales alcanzarán los US$ 192.000 millones (una cuota de mercado del 39 %) a finales de 2017, superando la TV en US$ 178.000 millones (una cuota de mercado del 36 %) para convertirse en la categoría número uno de medios a nivel mundial. La publicidad móvil representará el 42 % del total de la publicidad digital a finales de 2016 y se acercará al 50 % a finales de 2017, lo que refleja más cambios en el uso de medios digitales por parte de consumidores y estrategias relacionadas por los vendedores.

De los 72 mercados analizados por Magna en esta actualización, 67 se prevén que experimentarán un crecimiento en los ingresos de publicidad este año y sólo cinco (Singapur, Finlandia, Ecuador, Kazajstán, Hong Kong) experimentarán una disminución, en comparación con 15 en 2015. Los mayores contribuyentes son EEUU (de 5.7 % a 6.2 %, incluyendo eventos cíclicos) y China (de 5.5 %a 8.4 %). La mayor revisión negativa proviene de Brasil, donde una profunda recesión económica se ve agravada por la incertidumbre política (de 5 % a 1.9 %).

Discriminando por regiones, En Europa Occidental, los ingresos por publicidad subirán un 3.8 % en 2016 hasta alcanzar cerca de US$ 100.000 millones, mientras Francia e Italia, finalmente se unen al Reino Unido y España para mostrar un crecimiento relativamente positivo.

Por otro lado, Europa Central y Oriental se prevé que crezcan en un 5.3 % en 2016 (a US$ 16.000 millones), mientras que Asia –Pacífico se incrementará un 6 % este año (a US$ 139.000 millones).

La región más débil este año será América Latina, ya que la desaceleración de las ventas de publicidad que comenzó el año pasado, demuestra ser más larga y más profunda de lo esperado. Esto se debe principalmente a un entorno económico que empeoró gradualmente desde la segunda mitad de 2015, y se vio agravada por la crisis política en Brasil este año. Los Juegos Olímpicos de 2016, presentados en Brasil, no serán suficientes para compensar la desaceleración de la publicidad en la región. Las ventas de publicidad crecerá un 3.3 % a US$ 22.600 millones (previsión anterior: +5.4 %) lo que significa una disminución en términos reales, ya que la inflación económica es típicamente mucho más alto en la mayoría de los mercados de LatAm.

Norteamérica sigue siendo el mayor mercado de publicidad en el mundo por delante de APAC, con aproximadamente 36 % de las ventas mundiales de publicidad. 2016 será todavía más fuerte: +6 %, (pronóstico anterior +5.5 %) con EEUU (6.2 %) creciendo mucho más rápido que Canadá (+2.4 %).

En EEUU, las ventas de publicidad de propietarios medios crecerán en 2016 a US$ 178.000 millones, y volverán a subir un 1.2 % en 2017. Este será el mayor crecimiento anual desde 2010 (6.6 %). Los medios digitales se igualarán a las ventas de publicidad en TV por primera vez en la historia (ambos US$ 68.000 millones, una cuota de mercado del 38.5 %), dice el informe.

"Las ventas de publicidad fueron dinámicas en el primer trimestre de 2016, los medios de comunicación, tanto para la TV como digital, en muchos mercados grandes (incluyendo EEUU, Reino Unido, Alemania, Italia y Francia). Las perspectivas económicas mixtas y la incertidumbre política (Brasil, "Brexit") es probable que reduzca gradualmente el nivel de crecimiento en lo que resta del año y en 2017, pero para todo el 2016 el crecimiento mundial deben permanecer siendo el más fuerte en seis años (desde +8.5 % en 2010) gracias a acontecimientos cíclicos y precios de TV más fuertes", dijo Vincent Letang, VP ejecutivo, director de Pronósticos Globales en MAGNA y autor del informe.