Research
Global
The Daily
Feb20,2014
Un nuevo informe mundial de InMobi, una compañía líder global de publicidad móvil, destaca que fuera de EEUU y el Reino Unido, el consumo de medios de comunicación en el móvil ya supera a la televisión convencional. El trabajo de investigación aclara que ese fenómeno no acontece aún en EEUU en donde la televisión es todavía la pantalla dominante. La investigación, denominada 2014 Mobile Media Consumption Report, fue realizada por Decision Fuel y OnDevice Research sobre una muestra que incluyó 14 mil encuestado de 14 países (ver infografía).
En los mercados emergentes, y especialmente los menos ricos, el reporte también confirma que el tiempo de conexión a Internet en los medios móviles supera al tiempo de las computadores tradicionales. La novedad es que EEUU también se suma a ese listado.
También en consonancia con otros datos, el 61 por ciento de los usuarios de Internet móvil siguen utilizando estos dispositivos mientras ve televisión. Cifras reportadas por Nielsen para el mercado de EEUU son aún más pronunciadas: El 84 por ciento de los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas dicen que usan sus dispositivos como segundas pantallas mientras ve televisión.
El informe también ha encontrado entre las conclusiones que a nivel mundial (incluyendo los datos de EEUU y el Reino Unido), la gente se mantiene online durante casi toda su jornada, principalmente a través de móvil o dividiendo su tiempo en Internet casi en partes iguales entre móvil y PC.
El 61 por ciento de los usuarios móviles, según la encuesta, se muestran cómodos con la publicidad móvil, hasta el punto de no encontrar diferencias con la televisión o la publicidad online. Entre las sorpresas que trae el reporte, en especial para el mercado de televisión, se encuentra la aseveración de que fuera de los mercados de EEUU y el Reino Unido, los medios móviles ahora tienen una mayor influencia en las decisiones de compra que la TV. La televisión fue segunda y en tercer lugar la PC con Internet.
"En el informe del año pasado, se encontró que el móvil había tocado la mayoría de los aspectos de la vida moderna. Pero este año, nos encontramos con que el móvil se ha convertido realmente en una parte esencial de la vida cotidiana, incluso un caballitp de batalla diaria, que ha sustituido a la del escritorio y la televisión en todo, desde la recopilación de información clave, el consumo de los medios de comunicación y la realización de tareas cotidianas, como ir de compras y pagar las cuentas", comentó Naveen Tewari, CEO de InMobi. "Además, con el contenido móvil ganando una importancia similar a la TV, la publicidad móvil está ahora afectando el comportamiento del consumidor en todo el ciclo de vida desde las compras del día a día, y hasta las compras más grandes, como los coches".
