El proveedor de tecnología de servicios de información, Neustar, ha revelado que si bien la televisión es el mayor impulsor de venta de boletos (82%), no es el más eficiente (42% de los ingresos de taquilla), tras revelarse un estudio sobre la efectividad de los medios que analizan los canales de publicidad en más de 70 películas de EEUU. Se tomaron ocho canales de marketing diferentes (TV, online, pantalla, video online, publicidad paga en Facebook, publicidad fuera de casa, radio, impresión y búsqueda paga), lo que representa US$ 1.800 millones en gastos totales de marketing.

El reporte Do Movie Marketing Budgets Need a Digital Reboot?, encontró que los estudios de cine gastan US$ 27.4 millones para comercializar sus lanzamientos.

Los medios digitales son responsables del mayor impacto en las ventas con una contribución del 46% en los ingresos de taquilla, y tienen solo el 14% de los presupuestos de marketing.

Neustar encontró que dentro de los medios digitales, Facebook es el más eficiente con el 4% del presupuesto de películas, y un promedio del 9% de los ingresos de apertura de taquilla y el 20% de las ventas impulsadas por el marketing. Además, por cada dólar que un estudio gastó en Facebook, ganó cerca de ocho dólares o un retorno de US$ 7.91 en la inversión en publicidad (ROAS). Esto significa que los medios de pago de Facebook fueron diez veces más eficientes que los anuncios de TV, en el estudio de marketing ROAS.

Por otro lado, los medios pagos de Facebook impactaron en el compromiso online, ya que Facebook pagó a los medios el 6% de la actividad de búsqueda de Google específica de la película y y el 50% de las impresiones de película viral. Los usuarios de Facebook que fueron expuestos a anuncios de estudio en la plataforma de Facebook también tenían más probabilidades de compartir esos anuncios con sus amigos y navegar por Google para aprender más sobre la película.

Neustar concluye que si los estudios cambiaran solo el 6% del gasto en TV a los medios digitales, verían un aumento del 7% en los ingresos de taquilla. Por lo que los comercializadores de películas deberían considerar cambiar una parte de sus dólares de televisión a medios digitales para capitalizar la eficiencia significativamente mayor de esos medios.