La fuerte propaganda a favor de la importancia que va adquiriendo Twitter en los hábitos televisivos del consumidor promedio de EEUU es rebatida por el más reciente reporte de la firma Strategy Analytics.

Menos de una cada cinco (18 %) personas online sigue por Twitter el programa que mira en la televisión, destaca en sus conclusiones el informe que identifica seis formas principales de ver televisión de la gente en la actualidad, y el grado en que impacta la conexión con los dispositivos de visualización e interacción de TV.

Los televidentes tradicionales, apodados "teleadictos" en el informe, To Tweet or Not to Tweet: Segmenting Today's Multiscreen TV Audience, son el segmento más grande pero sólo representan un tercio (33 %) de las personas online que ven TV.

Cuando ellos están concentrados en la TV, nunca telefonean o envían mensajes de texto a la gente sobre lo que están viendo y casi nunca utilizan los medios sociales. Ninguno de este grupo utiliza los trending topics de Twitter o hashtags, sobre una base semanal para seguir un show que están viendo.

El siguiente grupo más grande, "OTTers", que representa uno de cada cuatro personas (26 %), están menos interesados ​​en la TV, siendo los más propensos a estar 24 horas sin verla. Ellos prefieren ver programas via online o a través de servicios OTT; 95% de los OTTers ven programas de TV que se perdieron en una computadora, tablet o smartphone.

“Couch chatterers" son el 12 % de los televidentes. Son similares a los adictos a la TV, pero son 2.5 veces más propensos que el promedio de personas online (90 % vs 37 %) a usar el teléfono o enviar mensajes de texto a otros acerca de lo que están viendo en la TV. Al igual que con los teleadictos, ninguno de este grupo utiliza Twitter para seguir un programa que están viendo, pero son mucho más propensos a estar usando otro dispositivo (80 %) cuando ven TV con respecto al espectador medio (65 %).

Tres de cada diez personas son "multi-screeners", sin embargo utilizan dispositivos de diferentes maneras, lo que mueve a dividirlos en tres grupos:

-Multi-screeners "indiferentes" y "moderados" y "maníacos". Cada uno de los dos primeros representa 1 sobre 9 (11 %) en línea que ve TV.

"Multi-screeners indiferentes" son los menos interesados ​​en la TV de los seis grupos; el 83 % utiliza otro dispositivo mientras ve la TV, con un alto índice de probabilidades (84 %) de telefonear o mensajear a la gente sobre lo que están viendo; el 91 % usa Twitter para seguir a un show.

Casi la mitad (45 %) de los "multi-screeners moderados" ven TV en computadoras, tablets o smartphones y el 90 % lo hace en línea si se han perdido el show. Sin embargo, son el segundo grupo más probable (66 %) de tener una suscripción a la TV paga. Son extremadamente propensos a telefonear/enviar mensajes (93 %) sobre un programa, pero sólo el 1 % utiliza Twitter cada semana para seguir un show.

-"Multi-screeners maniacos" representan sólo el 7 % de las personas. Junto con los indiferentes (51 %) son el único grupo donde más de la mitad de la visualización de TV (55 %), se lleva a cabo en otros dispositivos, sin embargo, siguen siendo los más propensos (74 %) a tener una suscripción de pay TV. Son los más propensos a utilizar otro dispositivo mientras ven la TV (97%), la mayoría probablemente use (96%) el teléfono/o envíe un texto sobre un programa y utilice Twitter semanalmente para seguir un show (100 %).

"La forma en que los broadcasters y los anunciantes tradicionales han discutido las audiencias de TV durante 70 años - por edad y sexo - es cada vez más irrelevante y obsoleto", opina David Mercer, principal analista y autor del informe.  "Las personas dentro de un grupo tradicional, por ejemplo los hombres de 18-34 años de edad, podrán ver la TV en formas completamente diferentes por lo que los nuevos comportamientos son tan importantes como la demografía cuando se trata de la planificación de todos los elementos dentro de la industria de la TV, como el contenido, la programación o la publicidad".

"Sin embargo, los broadcasters y los anunciantes necesitan aprender las complejidades acerca de la relación entre la TV y los nuevos dispositivos. Por ejemplo, hubo un gran despliegue publicitario acerca de cómo Twitter está cambiando la visión de TV, pero en realidad sólo dos tipos de personas se dedican comprometidamente a la combinación 'Twitter + TV'. Consecuentemente, las estrategias se centraron en gran medida en esto que sería una gran pérdida, ya que es irrelevante para más del 80 % de los televidentes”, agregó.