El aumento en el uso de análisis en la industria de la televisión, el desarrollo de Android TV, la ratificación del fenómeno SVoD entre las alternativas de servicios por suscripción y el crecimiento de la demanda de los consumidores de series digitales originales impulsan el crecimiento del mercado global de análisis de TV. Mientras esto ocurre, la falta de infraestructura digital en las economías emergentes y la escasez de profesionales calificados dificultan el crecimiento en cierta medida. Empero, se anticipa que el crecimiento masivo de contenido en la industria OTT allanará el camino para múltiples oportunidades en el futuro cercano.

            Estas conclusiones sobresalen en la más reciente de las investigaciones sobre esta temática de Allied Market Research, titulada "TV Analytics Market by Component (Software, and Service), Deployment Model (On-premise and Cloud), TV Transmission Type (Cable TV, Satellite TV/DTH, IPTV, and OTT), and Application (Content Development & Broadcasting, Competitive Intelligence, Churn Prevention and Behavior, Advertising Campaign Management, Audience Forecasting, and Others): Global Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2019–2026". Según esta investigación, la industria global de análisis de TV se estimó en US$ 1.850 millones en 2018 y se espera que alcance los US$ 6.810 millones para 2026, registrando un CAGR del 17.8% de 2019 a 2026.

SEGMENTO DEL SOFTWARE, CLAVE

            Basado en el componente, el segmento de software contribuyó a casi dos tercios de los ingresos del mercado global de análisis de TV en 2018, y se espera que domine de 2019 a 2026. Esto se atribuye al aumento significativo en el uso de las redes sociales y su impacto positivo en la marca y comercialización de productos. El segmento de servicios, por otro lado, citaría la tasa de crecimiento anual más rápida del 19.1% para fines de 2026, ya que ayuda a las organizaciones a ejecutar proyectos de manera efectiva, maximizar su uso de recursos, así como a racionalizar sus operaciones comerciales.

            Según el modelo de implementación, el segmento en las instalaciones ocupó la mayor participación en 2018, obteniendo casi tres quintas partes del mercado global de análisis de TV, debido a sus características ventajosas y precios flexibles. Simultáneamente, el segmento de la nube manifestaría un CAGR del 20.1% durante todo el período de pronóstico. Los servicios más rápidos y fáciles proporcionados por los proveedores de servicios OTT han estimulado el crecimiento del segmento.

            En el reporte también se analizó según la región, encontrándose que América del Norte representó casi la mitad de la cuota de mercado global de análisis de TV en 2018, y se proyecta que liderará durante el período de estudio. La creciente demanda de contenido original ha empujado a los proveedores de servicios de telecomunicaciones en este sector a incorporar contenido digital en sus servicios, lo que, a su vez, ha impulsado el crecimiento. Al mismo tiempo, la región de Asia y Pacífico representaría el CAGR más rápido del 23.0% para 2026. Esto se atribuye a una serie de factores, como el aumento del número de usuarios de smartphones y de internet, la digitalización en expansión y las políticas de los gobiernos motivadas por la globalización.

            Los jugadores clave del mercado son: Google LLC, Parrot Analytics, Edgeware AB, Clarivoy, Adobe Systems Inc, IBM Corporation, Amobee, DC Analytics, Realytics y Tvsquared.