La popularidad de los eventos deportivos como la NFL, FIFA, UEFA Champions League y otros ha crecido significativamente en los últimos años. Los deportes de alto perfil como el fútbol, ​​el béisbol y el cricket atraen un gran interés de los consumidores y los medios, lo que aumenta los acuerdos de patrocinio para jugadores, clubes, asociaciones y propietarios.

Además, las organizaciones deportivas están aumentando su gasto en actividades de marketing y promoción para atraer espectadores. Varias compañías de apuestas deportivas se encuentran entre los principales patrocinadores de equipos deportivos del mundo. Esto es crucial en el desarrollo del valor de marca de los vendedores. Por lo tanto, la creciente comercialización de eventos deportivos tendrá una influencia positiva en el crecimiento del mercado global de apuestas deportivas.

Con ese escenario, se espera que el mercado de apuestas deportivas crezca en US$ 144.440 millones durante 2020-2024, según el último informe de investigación de mercado de Technavio, compañía mundial especializada en investigación y asesoramiento tecnológico.

El mercado global de apuestas deportivas está presenciando la adopción de diversas tecnologías como blockchain, realidad virtual, inteligencia artificial (IA) y herramientas de aprendizaje automático. Las herramientas y métodos de aprendizaje automático se han convertido en una de las tecnologías más populares en el mercado de las apuestas deportivas debido a su mejor eficiencia de apuestas y a sus resultados altamente prometedores en predicción. Los algoritmos y modelos predictivos en el aprendizaje automático recopilan datos en tiempo real de varias fuentes dispares, como el rendimiento del jugador, el clima y el sentimiento de los fanáticos para hacer predicciones cada vez más precisas. Las herramientas de aprendizaje automático son consideradas ideales para predecir el resultado de eventos deportivos en los que un gran volumen de datos bien estructurados está disponible en fuentes en línea y fuera de línea. Los sindicatos de apuestas profesionales y los apostadores individuales se están centrando cada vez más en mejorar su eficiencia de apuestas. Esto dará como resultado un mayor desarrollo de herramientas y técnicas de aprendizaje automático, que ayudarán a comprender y formular estrategias para predicciones precisas. Por lo tanto, la aparición del aprendizaje automático será una de las tendencias críticas del mercado de apuestas deportivas. La tendencia contribuirá al crecimiento del mercado de apuestas deportivas durante el período de pronóstico.

"El surgimiento del aprendizaje automático en las apuestas deportivas y la creciente popularidad de los torneos de eSports impulsarán aún más el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico", destaca un analista sénior de Technavio.

De acuerdo a Technavio, la legalización de las apuestas deportivas tendrá un impacto positivo en el mercado y contribuirá a su crecimiento significativamente durante el período de pronóstico a una tasa compuesta anual de casi el 11%. Las apuestas deportivas son legales en algunos estados de EEUU, Reino Unido, Dinamarca, Italia y otros países europeos. Varios gobiernos de todo el mundo también están legalizando el juego online y las apuestas deportivas, lo que ofrece nuevas oportunidades de crecimiento para los vendedores del mercado. Por ejemplo, en septiembre de 2016, el Gobierno de Singapur relajó las leyes relacionadas con los juegos de azar online, después de lo cual la popularidad de las apuestas deportivas aumentó significativamente en el país. Del mismo modo en noviembre del año pasado, el Gobierno de California anunció sus planes para legalizar las apuestas deportivas en todo el estado. Se espera que esta tendencia impulse el crecimiento del mercado mundial de apuestas deportivas durante el período de pronóstico.

La investigación, además, segmenta el mercado de apuestas deportivas por plataforma (fuera de línea y online) y geografía (Norteamérica, APAC, Europa, Sudamérica y MEA). La región APAC lideró el mercado de apuestas deportivas en 2019, seguida de Europa, Norteamérica, MEA y Sudamérica. Durante el período de pronóstico, se espera que la región APAC registre el mayor crecimiento incremental debido a la creciente presencia de plataformas digitales y la adopción de apuestas online. Más del 49% del crecimiento del mercado se originará en APAC durante el periodo de pronóstico. China y Singapur son los mercados clave para las apuestas deportivas en APAC.

La firma de inversión Morgan Stanley predice que el mercado estadounidense generará casi US$ 7.000 millones en ingresos para 2025, frente a los US$ 833 millones de este año. Eso es superior a una estimación de US$ 5.000 millones que la compañía había emitido hace menos de un año. El analista dio una estimación alcista de alto nivel de que las apuestas deportivas podrían generar US$ 15.000 millones en ingresos para 2025 si todos los estados de la Nación consiguieran legalizarlo para entonces. Su peor estimación es un mercado de US$ 2.500 millones con solo 22 estados participantes.

Los principales proveedores del mercado están participando en transacciones de fusiones y adquisiciones para crecer inorgánicamente y aumentar su participación en el mercado de apuestas deportivas. Kindred Group Plc, Sportech Plc, The Stars Group Inc., Webis Holdings Plc y William Hill Plc son algunos de los principales participantes del mercado. Aunque la creciente comercialización de eventos deportivos ofrecerá inmensas oportunidades de crecimiento, los escándalos y las prácticas ilegales en las apuestas desafiarán el crecimiento de los participantes del mercado. Para aprovechar al máximo las oportunidades, los vendedores del mercado deberían centrarse más en las perspectivas de crecimiento en los segmentos de rápido crecimiento, al tiempo que mantienen sus posiciones en los segmentos de lento crecimiento.